10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Określona grupa odbiorców, do której kieruje się komunikację lub ofertę. Definiuje się ją przez cechy demograficzne, potrzeby, zachowania, kontekst, zainteresowania, etap zakupu i potencjał biznesowy.
Po co to komu
Wyznacza, do kogo mówisz — a przez to co, gdzie i jak. Ta sama oferta wymaga innego języka, kanałów i argumentów dla różnych grup; bez wyboru adresata wszystko jest kompromisem.
Czego brakuje bez tego
Komunikacja „do wszystkich" rozmywa przekaz i budżet: nie przekonuje nikogo wystarczająco mocno, by zadziałał.
Kiedy się tego używa
Na początku każdej strategii i kampanii: definicja grupy przed kreacją, mediami i budżetem.
Jak tego używamy
Brief opisuje grupę docelową, a system dobiera ton treści i kanały dystrybucji.
Liczby, które warto znać
Marketing w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.