10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Eine definierte Gruppe von Empfängern, an die eine Kommunikation oder ein Angebot gerichtet ist. Sie wird durch demografische Merkmale, Bedürfnisse, Verhaltensweisen, Kontext, Interessen, Kaufstadium und geschäftliches Potenzial beschrieben.
Warum das wichtig ist
Sie bestimmt, wem du sprichst — und damit, was, wo und wie du sprichst. Das gleiche Angebot erfordert unterschiedliche Sprache, Kanäle und Argumente für verschiedene Gruppen; ohne klare Zielgruppe ist alles Kompromiss.
Was ohne das fehlt
Kommunikation „für alle“ verschwimmt die Botschaft und den Budgeteinsatz: Sie überzeugt niemanden stark genug, um wirksam zu sein.
Wann es verwendet wird
Zu Beginn jeder Strategie und Kampagne: Die Zielgruppe wird vor der Kreation, den Medien und dem Budget definiert.
Wie wir es einsetzen
Der Brief beschreibt die Zielgruppe, und das System wählt den Ton der Inhalte und die Vertriebskanäle aus.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.