61%
Odsetek marketerów, którzy deklarują, że zwiększą inwestycje w content twórców ze względu na swobodę twórczą.
Kantar06/2026weltweit
Materialien, die von Nutzern, Kunden oder der Community erstellt werden, z. B. Fotos, Videos, Meinungen, Bewertungen und Beiträge. Erfordern Moderationsrichtlinien sowie entsprechende Einwilligungen und Nutzungsrechte.
Warum das wichtig ist
Der Marke verleiht es das, was sie selbst nicht erzeugen kann: Authentizität. Fotos und Meinungen echter Nutzer überzeugen effektiver als ein perfekt inszenierter Shoot – weil sie wie Wahrheit wirken.
Was ohne das fehlt
Ohne Inhalte aus der Community spricht die Marke nur mit ihrer eigenen, werblichen Stimme – und die Zielgruppe vertraut eher normalen Menschen als Marken.
Wann es verwendet wird
In sozialen Medien, auf Produktseiten und in Werbeanzeigen; immer mit klar geregelter Einwilligung und Nutzungsrechte.
Wie wir es einsetzen
Die Marke sammelt UGC aus Kampagnen und veröffentlicht nach Einwilligung die besten Inhalte in einer Galerie.
Gut zu wissen
Inhalte von Nutzern haben in der Regel eine höhere Klickrate als von der Marke erstellte Materialien. Der Preis dafür ist der Verlust der Kontrolle darüber, was genau neben dem Logo gezeigt wird.
Zahlen, die man kennen sollte