190
liczba sygnatariuszy unijnego kodeksu postępowania w sprawie przejrzystości treści generowanych przez AI, podpisanego w lipcu 2026 r.
Anthropic08/2026Europa
Materiały tworzone przez odbiorców, klientów lub społeczność, np. zdjęcia, filmy, opinie, recenzje i posty. Wymagają zasad moderacji oraz odpowiednich zgód i praw do wykorzystania.
Po co to komu
Daje marce to, czego sama nie wytworzy: autentyczność. Zdjęcia i opinie od prawdziwych użytkowników przekonują skuteczniej niż wypolerowana sesja — bo wyglądają jak prawda.
Czego brakuje bez tego
Bez treści od społeczności marka mówi tylko własnym, reklamowym głosem — a odbiorcy ufają zwykłym ludziom bardziej niż markom.
Kiedy się tego używa
W social mediach, na kartach produktów i w reklamach; zawsze z uregulowanymi zgodami i prawami.
Jak tego używamy
Marka zbiera UGC z kampanii i po uzyskaniu zgody publikuje najlepsze materiały w galerii.
Ciekawostka
Treści od użytkowników mają zwykle wyższą klikalność niż materiały przygotowane przez markę. Cena to utrata kontroli nad tym, co dokładnie zostanie pokazane obok logotypu.
Liczby, które warto znać
UGC w danych
25%
dyrektorów twierdzi, że za trzy lata agenty AI będą głównymi odbiorcami ich treści, pokonując wyszukiwarki internetowe
Accenture01/2026świat
8. miejsce
Pozycja ByteDance (TikTok) w rankingu dystrybutorów treści w Polsce w lipcu 2026 (awans z 10. miejsca)
Nielsen08/2026Polska
61%
Odsetek marketerów, którzy deklarują, że zwiększą inwestycje w content twórców ze względu na swobodę twórczą.
Kantar06/2026świat