10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Mierzalny wskaźnik oceniający postęp wobec wyznaczonego celu biznesowego lub kampanijnego. Powinien mieć jasną definicję, okres pomiaru, wartość docelową i osobę odpowiedzialną.
Po co to komu
Przekłada cele na liczby, za które ktoś odpowiada: co mierzymy, do kiedy, ile ma wynieść. Rozmowa o wynikach przestaje być rozmową o wrażeniach.
Czego brakuje bez tego
Bez wskaźników każda kampania „poszła dobrze" — bo nikt nie ustalił, co znaczyłoby, że poszła źle.
Kiedy się tego używa
Przy planowaniu kampanii, celach zespołów i rozliczaniu agencji: kilka wskaźników, nie kilkadziesiąt.
Jak tego używamy
Dashboard pokazuje KPI kampanii: leady, zasięg, CTR, koszt pozyskania i konwersję.
Ciekawostka
Prawo Goodharta mówi, że miara, która staje się celem, przestaje być dobrą miarą. Zespół rozliczany z liczby zgłoszeń dostarczy zgłoszenia — niekoniecznie klientów.
Liczby, które warto znać
Marketing w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.