10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Ein messbarer Indikator zur Bewertung des Fortschritts gegenüber einem festgelegten Geschäfts- oder Kampagnenziel. Er sollte eine klare Definition, einen Messzeitraum, einen Zielwert und eine verantwortliche Person haben.
Warum das wichtig ist
Er übersetzt Ziele in messbare Größen, für die jemand verantwortlich ist: Was messen wir, bis wann, welcher Wert soll erreicht werden. Die Diskussion über Ergebnisse wird objektiv statt subjektiv.
Was ohne das fehlt
Ohne Kennzahlen läuft jede Kampagne „gut“ – weil niemand definiert hat, was „schlecht“ bedeutet.
Wann es verwendet wird
Beim Planen von Kampagnen, bei Teamzielen und bei der Abrechnung mit Agenturen: einige Kennzahlen, nicht hunderte.
Wie wir es einsetzen
Das Dashboard zeigt die KPIs der Kampagne: Leads, Reichweite, CTR, Akquisekosten und Konversionsrate.
Gut zu wissen
Das Goodhart-Gesetz besagt, dass eine Messgröße, die zum Ziel wird, nicht mehr eine gute Messgröße ist. Ein Team, das nach der Anzahl der Anfragen abgerechnet wird, liefert Anfragen – nicht unbedingt Kunden.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.