10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Dokument określający konkretny zakres zleconych prac, rezultaty, harmonogram, odpowiedzialności, założenia, wyłączenia, sposób akceptacji i często budżet. Ogranicza nieporozumienia w relacji klient–wykonawca.
Po co to komu
Wyznacza granice zlecenia czarno na białym: co wchodzi, co nie, po czym poznać koniec. Chroni obie strony przed rozszerzaniem prac bez rozszerzania budżetu.
Czego brakuje bez tego
Bez spisanego zakresu każda różnica zdań to negocjacja: klient oczekuje „oczywistości", wykonawca liczy dodatki — konflikt gotowy.
Kiedy się tego używa
Przy każdym projekcie z zewnętrznym wykonawcą: zakres, rezultaty, terminy, kryteria akceptacji.
Jak tego używamy
Projekt produkcyjny zawiera SOW z liczbą formatów, rund poprawek, terminami i zakresem licencji.
Liczby, które warto znać
Marketing w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.