10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Upoważnienie do korzystania z utworu, znaku, muzyki, oprogramowania lub wizerunku na określonych warunkach. Może ograniczać czas, terytorium, media, liczbę użyć, modyfikacje oraz prawo dalszego przekazania.
Po co to komu
Określa, co naprawdę kupujesz: prawo użycia utworu w konkretnych kanałach, przez konkretny czas, na konkretnym terytorium. Ta sama muzyka może kosztować tysiąc albo sto tysięcy — zależnie od zakresu.
Czego brakuje bez tego
Przekroczenie zakresu licencji (np. spot z muzyką „na internet" wyemitowany w TV) to gotowe wezwanie do zapłaty.
Kiedy się tego używa
Przy zakupie muzyki, zdjęć, fontów, oprogramowania i wizerunku; zakres spisany przed użyciem, nie po.
Jak tego używamy
Przy pliku muzycznym CMS zapisuje licencję do reklamy online na Polskę przez 12 miesięcy.
Liczby, które warto znać
Marketing w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.