10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Die Genehmigung zur Nutzung eines Werkes, einer Marke, Musik, Software oder eines Bildrechts unter bestimmten Bedingungen. Sie kann die Nutzungsdauer, das Gebiet, die Medien, die Anzahl der Nutzung, Modifikationen sowie das Recht auf Weitervergabe einschränken.
Warum das wichtig ist
Sie definiert, was Sie tatsächlich erwerben: das Recht zur Nutzung eines Werkes in bestimmten Kanälen, für einen bestimmten Zeitraum und in einem bestimmten Gebiet. Die gleiche Musik kann tausend oder hunderttausend kosten – je nach Umfang.
Was ohne das fehlt
Die Überschreitung des Lizenzumfangs (z. B. ein Spot mit Musik „fürs Internet“ im Fernsehen ausgestrahlt) ist ein klares Zahlungsaufforderung.
Wann es verwendet wird
Beim Erwerb von Musik, Bildern, Schriftarten, Software und Bildrechten; der Umfang wird vor der Nutzung festgelegt, nicht danach.
Wie wir es einsetzen
Bei einer Musikdatei speichert das CMS die Lizenz für Online-Werbung in Polen für 12 Monate.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.