10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Element komunikatu zachęcający odbiorcę do wykonania konkretnej czynności, np. zakupu, zapisu, kontaktu, pobrania lub obejrzenia materiału. Powinien być jasny, widoczny i adekwatny do etapu decyzji.
Po co to komu
Jedno zdanie, które zamienia odbiorcę w klienta: mówi wprost, co zrobić teraz. Najlepsza treść bez wezwania kończy się na „ciekawe" zamiast na działaniu.
Czego brakuje bez tego
Bez jasnego wezwania odbiorca czyta i odchodzi — nie dlatego, że nie chciał, tylko dlatego, że nikt mu nie powiedział, co dalej.
Kiedy się tego używa
W każdym materiale z celem: reklamie, mailu, landing page'u, poście — jedno główne wezwanie na komunikat.
Jak tego używamy
Przycisk „Umów konsultację” jest CTA na landing page kampanii B2B.
Ciekawostka
Zmiana samego czasownika w przycisku potrafi przesunąć konwersję o kilkanaście procent. Najskuteczniejsze wezwania mówią, co odbiorca dostanie, a nie co ma zrobić.
Liczby, które warto znać
Marketing w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.