10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Metoda porównywania dwóch wariantów elementu, np. nagłówka, kreacji, CTA lub tematu e-maila, na porównywalnych grupach odbiorców. Celem jest sprawdzenie, który wariant lepiej realizuje ustalony KPI.
Po co to komu
Zastępuje spór o gusta pomiarem: dwa warianty, porównywalne grupy, jeden wskaźnik. Wygrywa ten, który realnie lepiej działa — a nie ten, który podobał się na spotkaniu.
Czego brakuje bez tego
Bez testów decyzje o nagłówkach i kreacjach zapadają po uznaniu — a intuicja w tych sprawach myli się częściej, niż branża lubi przyznawać.
Kiedy się tego używa
Przy tematach mailingów, nagłówkach, kreacjach reklamowych i stronach docelowych — jedna zmienna naraz.
Jak tego używamy
CMS testuje dwa tematy newslettera i wysyła zwycięski wariant do pozostałej bazy.
Liczby, które warto znać
Marketing w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.