10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Methode zum Vergleich zweier Varianten eines Elements, z. B. eines Überschrifts, einer Werbebotschaft, eines CTA oder eines E-Mail-Themas, an vergleichbaren Zielgruppen. Ziel ist es, zu überprüfen, welche Variante besser ein festgelegtes KPI erfüllt.
Warum das wichtig ist
Ersetzt Meinungsstreit durch Messung: zwei Varianten, vergleichbare Gruppen, ein einziger Kennzahl. Der Gewinner ist der, der tatsächlich besser funktioniert – nicht der, der im Meeting gefallen hat.
Was ohne das fehlt
Ohne Tests werden Entscheidungen über Überschriften und Werbebotschaften nach Gefühl getroffen – und die Intuition täuscht in diesen Fragen häufiger, als die Branche zugibt.
Wann es verwendet wird
Bei E-Mail-Themen, Überschriften, Werbebotschaften und Landingpages – jeweils eine Variable gleichzeitig.
Wie wir es einsetzen
Der CMS testet zwei Newsletter-Themen und sendet die gewinnende Variante an die restliche Datenbank.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.