10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Regel zur Verteilung der Verantwortung für eine Konversion auf verschiedene Berührungspunkte: letztes Klick, erstes Klick, linear, zeitgewichtet oder datenbasiertes Modell.
Warum das wichtig ist
Die Wahl des Modells verschiebt den Budgetanteil zwischen den Kanälen – eine geschäftliche Entscheidung, verkleidet als Einstellung in einem Werkzeug.
Was ohne das fehlt
Ohne bewusste Auswahl führt das Standardmodell „letztes Klick“ systematisch zu einer Überschätzung von Kanälen, die bereits vorhandene Nachfrage abdecken, und unterdrückt Kanäle, die diese Nachfrage erst schaffen.
Wann es verwendet wird
Bei der Konfiguration von Analytik, Streitigkeiten über die Effektivität von Kanälen, Budgetplanung.
Wie wir es einsetzen
Letztes Klick würde die gesamte Verantwortung der Suchmaschine zuordnen, obwohl die Entscheidung erst nach einer Videokampagne gefallen ist.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.