10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Umsatz, der ohne die Kampagne nicht stattgefunden hätte. Gemessen durch einen Experiment mit einer Kontrollgruppe, nicht durch eine Auswertung des Werbepanels.
Warum das wichtig ist
Werbepanels berichten Konversionen, die zu einem großen Teil auch ohne Werbung stattgefunden hätten – besonders bei Remarketing und Markenwerbung.
Was ohne das fehlt
Ohne Incrementality-Tests zahlt das Unternehmen für die Ansprache von Kunden, die ohnehin zum Kauf bereit waren.
Wann es verwendet wird
Vor der Skalierung eines Kanals, bei der Bewertung der Wertigkeit von Remarketing, bei der Budgetprüfung.
Wie wir es einsetzen
Das Ausschalten der Markenwerbung in der Hälfte der Regionen über zwei Wochen zeigt, wie viel Umsatz ohnehin eingegangen wäre.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.