10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Ein Kennzahl, die den finanziellen Erfolg einer Investition mit deren Kosten vergleicht. Sie hilft dabei, zu bewerten, ob eine Kampagne, ein Werkzeug, eine Produktion oder ein Marketingkanal einen Wert erzeugt hat, der dem Aufwand angemessen ist.
Warum das wichtig ist
Sie stellt die wichtigste Frage des Geschäfts: Hat sich die Investition nach Abzug aller Kosten gelohnt? ROAS betrachtet nur die Mediakosten – ROI berücksichtigt zusätzlich Produktion, Personal und Werkzeuge.
Was ohne das fehlt
Ohne eine vollständige Kostenrechnung kann eine nach ROAS als 'rentabel' eingestufte Kampagne tatsächlich verlustbringend sein – Kosten außerhalb der Medien fallen außerhalb des Blickfelds.
Wann es verwendet wird
Bei der Bewertung der Rentabilität von Kampagnen, Werkzeugen und Projekten – überall dort, wo Entscheidungen echtes Geld betreffen.
Wie wir es einsetzen
Der Bericht vergleicht den Umsatz, der der Kampagne zugerechnet wird, mit den Kosten für Medien, Produktion und Betreuung.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.