10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Dokument, der festlegt, wo, wann, für wen, in welchen Formaten und mit welchem Budget eine Kampagne ausgestrahlt wird. Er umfasst Kanäle, Zeitplan, Kennzahlen, Zielgruppenausrichtung, Kosten und Messkriterien.
Warum das wichtig ist
Er wandelt das Budget in einen konkreten Ausgabenplan um: wo, wann, für wen und zu welchem Preis. Er ermöglicht es, bereits im Voraus einzuschätzen, ob die Kampagne ihre Ziele erreichen kann – und nach Abschluss eine präzise Abrechnung vorzunehmen.
Was ohne das fehlt
Ohne Medienplan ist eine Kampagne eine Sammlung ungeordneter Kaufentscheidungen – das Budget fließt in Kanäle ohne Begründung, und es ist unmöglich, festzustellen, was versagt hat.
Wann es verwendet wird
Vor jeder bezahlten Kampagne: Dokument, das vor dem Kauf akzeptiert und nach der Ausstrahlung überprüft wird.
Wie wir es einsetzen
Der Medienplan-Modul verknüpft Budgets, Formate, Termine, KPIs und Kreationen mit der Kampagne.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.