10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Dokument, der die Identität und Kommunikationsrichtlinien einer Marke beschreibt: Positionierung, Persönlichkeit, Tonfall, Logo, Farbgestaltung, Typografie, Bilder sowie Verboten und Beispiele für die Anwendung.
Warum das wichtig ist
Hält die Marke konsistent, unabhängig davon, wer gerade gestaltet: gleiche Farben, Schriftarten und Ton in jedem Material. Konsistenz schafft Erkennbarkeit schneller als Budget.
Was ohne das fehlt
Ohne Markenbuch interpretiert jede Agentur und jeder Praktikant die Marke nach eigenem Ermessen – nach einem Jahr sehen die Materialien aus, als hätten sie fünf verschiedene Firmen erstellt.
Wann es verwendet wird
Bei jeder externen Auftragsvergabe und bei der Einarbeitung neuer Mitarbeiter; wird bei einem Rebranding aktualisiert.
Wie wir es einsetzen
KI nutzt das Brand Book als Kontext, um Texte im Sprachstil und Stil der Marke zu generieren.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.