Badanie AdEx przeprowadzone przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska wykazało, że w trzecim kwartale 2015 roku wydatki na reklamę online w Polsce wzrosną o 20,4%. Z końcem roku wydatki przekroczą 3 mld zł.
Rekordowe 3 mld zł na reklamę online
Od stycznia do września reklama online rosła w siłę i cały czas wzrastała, osiągając coraz wyższy indeks (+13%, +17% oraz +20%). Jeśli badania potwierdzą się w praktyce - rok 2015 będzie datą historyczną, w której przekroczona została rekordowa wartość 3 mld zł. Mając na uwadze obserwowane trendy i pozytywne opinie dochodzące z rynku - wartość ta może dojść nawet do 3,1 mld zł. Dokładne wyniki roczne zostaną opublikowane w kwietniu.
Social media i mobile napędzają rynek
Rozłożenie poszczególnych formatów e reklamie online pozostaje bez zmian. Nadal wzrasta znaczenie reklamy graficznej, która zwiększyła swą wartość o 27%. Duży wpływ na tempo rozwojowe ma video online oraz reklama w social media (wzrost wartości o 94%). Pozostałe formaty również uzyskały wzrost, a jedyną formą, która spadła jest email marketing. O wiele wzrosły wydatki reklamy online na urządzenia mobilne - 252%.
Kto najwięcej wydaje na reklamę
Skupiając się na strukturze branżowej nie widzimy zbyt dużych zmian. Najwięcej funduszy na reklamę online wydały firmy z branży motoryzacyjnej, finansowej oraz handlowej. Największą dynamikę wzrostu odnotowały kategorie „media, książki, CD i DVD” oraz „napoje i alkohole”.
IAB Polska: internet podstawowym kanałem
Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska. wyjaśnia:
Tak duża dynamika wzrostu dowodzi, że reklamodawcy coraz bardziej doceniają efektywność i potencjał interaktywnego kanału komunikacji. Jest to naturalne, przecież internet staje się podstawowym kanałem pozyskiwania informacji, rozrywki, komunikacji. Skoro użytkownicy spędzają coraz więcej czasu korzystając z internetu, reklamodawcy właśnie tutaj chcą do nich dotrzeć ze swoimi przekazami reklamowymi.
Pojęcia z artykułu
CD — Continuous Delivery or Continuous Deployment. A practice of automatically preparing or deploying changes after they pass tests. Delivery typically requires manual approval before going live, while Deployment can publish automatically.
Reklama online w Polsce rośnie w rekordowym tempie
Dlaczego to ważne: Shortens the path from a completed change to a live version for users. Fewer manual steps mean fewer chances for errors during deployment.
Kiedy się stosuje: In every project under continuous development: deploying small changes after they pass tests.
Czym grozi pominięcie: Without continuous delivery, deployments happen infrequently and in large batches — each release is risky, and fixes may wait weeks.
CD — Continuous Delivery lub Continuous Deployment / ciągłe dostarczanie lub wdrażanie. Praktyka automatycznego przygotowania lub wdrażania zmian po przejściu testów. Delivery zwykle wymaga ręcznej akceptacji produkcji, a Deployment może publikować automatycznie.
Dlaczego to ważne: Skraca drogę od gotowej zmiany do działającej wersji u użytkowników. Mniej ręcznych kroków to mniej okazji do błędu przy wdrożeniu.
Kiedy się stosuje: Przy każdym projekcie rozwijanym stale: wdrożenia małymi porcjami po przejściu testów.
Czym grozi pominięcie: Bez ciągłego dostarczania wdrożenia robi się rzadko i hurtem — każda publikacja jest ryzykowna, a poprawki czekają tygodniami.
Podsumowanie
Trzeci kwartał 2015 roku przyniósł 20,4% wzrostu wydatków na reklamę online w Polsce, a cały rok zamknie się kwotą ponad 3 mld zł — być może nawet 3,1 mld zł. Dynamika rosła z kwartału na kwartał: od 13% do 20%.
Największe wzrosty zaliczyły reklama w social media (+94%) oraz wydatki na urządzenia mobilne (+252%), a reklama graficzna zwiększyła wartość o 27%. Jedynym formatem, który zanotował spadek, pozostał email marketing. Wśród branż najwięcej na reklamę online wydają motoryzacja, finanse i handel.
