POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM: CONTENT MARKETING
Z contentem w polskiej sieci ciągle jest średnio - oceniają specjaliści z branży – ale świadomość jego znaczenia rośnie, co daje nadzieję na poprawę tej sytuacji.
- Coraz więcej klientów zna już wartość treści i ich wpływ na realizowane na stronie cele. Z drugiej strony każdego dnia trafiamy na stronę wypełnioną clipartami, która wygląda jakby została zaprojektowana przez pijane zwierzę - surowo ocenia Marta Sulikowska, co-founder w Dajemyslowo.com.
Content jako nowe SEO
A rola dobrych treści jest istotna zwłaszcza w sieci, ponieważ - po zmianach algorytmu wyszukiwarki Google - to właśnie one mają one zasadniczy wpływ na pozycjonowanie serwisu w wynikach wyszukiwania.
- Mówi się, że content marketing to nowe oblicze SEO. Wydawcy to dostrzegają i dlatego jakość contentu w polskich serwisach jest coraz wyższa. Widzą to także użytkownicy - 68 proc. przejść na klienckie strony www („retail websites”) z wyszukiwarek pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania - tłumaczy Łukasz Ciechanek, dyrektor rozwoju biznesu sieci ContentStream.
Egzekucja wciąż kuleje
Idea jest, ale z jej egzekucją niestety bywa różnie. Specjaliści nie kryją, że mamy sporo do nadrobienia. Podczas gdy na zachodzie dawno już odeszło się od nachalnego product placementu, u nas ogromne logo dla wielu twórców treści podstawa. - Na wzmacnianie wartości bliskich marce poprzez treści tematyczne stawiają nieliczni - twierdzi Artur Brzyski z Insys.
- Zamiast pisać o cudownych ostrzach, skocz ze spadochronem jednocześnie się goląc. Pokaż produkt w ciekawym i nieoczywistym kontekście. Wyróżnij się. Internauci to docenia. Siec to medium, które pozwala na największą swobodę i promuje tych najbardziej kreatywnych - dodaje Anna Gumkowska dyrektor content marketingu w grupie Gazeta.pl.
Budżety będą rosnąć
Potencjał content marketingu doceniają internauci, w ślad za czym pójdą wydatki marketerów. Budżety przeznaczane content marketing będą rosły, według danych dotyczących rynku amerykańskiego, które podaje Emarketer.com - jeszcze przez kilka najbliższych lat. Już w 2014 roku na reklamę natywną w social mediach wydano 3,1 miliarda dolarów. Prognozy zakładają, że w 2017 roku skala tych nakładów wzrośnie do okrągłych 5 miliardów. W Polsce – choć mówimy o znacznie mniejszych kwotach - tendencja jest taka sama.
Bo renesans narzędzi contentowych jest naturalny w dobie postępującej fragmentaryzacji mediów. - Wielość portali przekłada się na możliwość zmiany źródła informacji, a inwazyjne formy reklamy oraz niedopasowanie przekazu do profilu odbiorcy zmusiły reklamodawców do szukania nowych ścieżek efektywnego docierania do osób potencjalnie zainteresowanych komunikatem - wyjaśnia Szymon Dyjach, cretive director w Grupie Me & My Friends.
Pojęcia z artykułu
POZYCJONOWANIE — positioning. Sposób, w jaki marka ma być postrzegana w głowie odbiorcy na tle konkurencji.
Dlaczego to ważne: Buduje powód wyboru inny niż cena.
Kiedy się stosuje: Przy wejściu na rynek, odświeżeniu marki i walce z konkurentem.
Czym grozi pominięcie: Bez niego marka jest jedną z wielu, a jedynym argumentem zostaje rabat.
Podsumowanie
Raport Interaktywnie.com o content marketingu pokazuje, że polscy specjaliści oceniają jakość treści w sieci jako przeciętną, choć świadomość ich znaczenia rośnie. Po zmianach algorytmu Google content ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie, a 68 proc. przejść na strony klienckie z wyszukiwarek pochodzi z wyników organicznych.
Eksperci wskazują jednak na problemy z egzekucją — nadal częste są nachalny product placement i wielkie logotypy zamiast treści tematycznych. Potencjał rynku potwierdzają dane Emarketer.com: w 2014 roku na reklamę natywną w social mediach wydano 3,1 mld dolarów, a w 2017 roku nakłady mają sięgnąć 5 mld.
