Według raportu przygotowanego przez Brand Finance, najmocniejszą marką na świecie jest teraz Walt Disney. Medialny gigant wyprzedził Lego, które było najlepsze w zeszłym roku. Trzecią pozycję zajmuje kosmetyczna marka L'Oreal.

Walt Disney na czele rankingu

Zestawienie zostało przygotowane w oparciu o analizę: znajomości marki, lojalności, inwestycji w marketing i promocji. Walt Disney wskoczył na sam szczyt głównie dzięki sukcesowi najnowszego filmu z serii „Gwiezdne Wojny”.

Ranking wartości marek

Brand Finance przygotował także ranking najbardziej wartościowych marek. W tej kategorii prowadzi nadal Apple, które pochwaliło się niedawno rekordowymi wynikami, ale na drugą pozycję awansował internetowy gigant Google. Borykająca się ze skandalem wokół silników wysokoprężnych marka Volkswagen straciła najwięcej - jej wartość spadła o 12 mld  USD.

10 najmocniejszych marek świata   

(Brand Strength Index Score)  

1. Walt Disney 92

2. Lego 92

3. L’Oreal 92

4. PWC 91

5. McKinsey 91

6. Nike 91

7. Johnson’s 91

8. Coca-Cola 90

9. NBC 90

10. Google 90

10 najbardziej wartościowych marek 

(zaokrąglona wartość marki w mld USD) 

1. Apple 145,9

2. Google 94,2

3. Samsung 83,2

4. Amazon 69,6

5. Microsoft 67,3

Walt Disney na czele rankingu najmocniejszych marek na świecie

6. Verizon 63,1

7. AT&T 59,9

8. Walmart 53,7

9. China Mobile 49,8

10. Wells Fargo 44,1

 

 

 

 

Pojęcia z artykułu

WARTOŚĆ MARKI — brand equity. Nadwyżka wartości, jaką marka dodaje produktowi: świadomość, skojarzenia, postrzegana jakość i lojalność.

Dlaczego to ważne: Pozwala utrzymać wyższą cenę niż produkt bez marki o tych samych parametrach.

Kiedy się stosuje: Przy wycenie marki, audytach i planowaniu strategii.

Czym grozi pominięcie: Bez niej konkurujesz wyłącznie ceną, a tę wojnę wygrywa ten, kto ma niższe koszty.

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Raport Brand Finance wskazał Walt Disney jako najmocniejszą markę świata, głównie za sprawą sukcesu najnowszego filmu z serii „Gwiezdne Wojny”. Tuż za nim znalazły się Lego i L'Oreal, które uzyskały identyczny wynik w Brand Strength Index. W kategorii najbardziej wartościowych marek prowadzi Apple (145,9 mld USD), przed Google (94,2 mld USD) i Samsungiem (83,2 mld USD).

Największym przegranym rankingu okazał się Volkswagen, którego wartość spadła o 12 mld USD w związku ze skandalem wokół silników wysokoprężnych. W zestawieniu najmocniejszych marek znalazły się też m.in. Nike, Coca-Cola i McKinsey, a wszystkie czołowe wyniki oscylują wokół 90 punktów.