Prezentowane wnioski stanowią tylko część obszernego raportu, który jest już trzecią po raporcie branży turystycznej i farmaceutycznej, autorską analizą rynku przygotowaną przez firmę KinAds, operatora reklamowego największej w Polsce sieci kin.
Kim jest KinAds i skąd raport
KinAds podjął w niej tematykę inwestycji reklamowych firm z branży developerskiej. Raport stanowi wyjście naprzeciw oczekiwaniom firm z tego sektora i jest kolejną odłoną zaangażowania KinAds w analizowanie poszczególnych rynków i dostarczania działającym na niej podmiotom unikalnej wiedzy. Mają one służyć przede wszystkim klientom w tworzeniu atrakcyjnej oferty reklamowej popartej twardymi danymi. – Rynek developerów wydał nam się szaczególnie zaniedbany przez media. Firmy z tej branży nie są czołowymi lokomotywami reklamowymi, więc dla wielu mediów nie są łakomymi kąsakami. Dla nas każdy klient jest tak samo ważny, czego dowodem jest najnowszy raport. Mam nadzieję, że pomoże developerom w osiągnięciu zamierzonych celów komunikacyjnych – mówi Kinga Dołęga – Lesińska, prezes KinAds.
Wnioski
Ile deweloperzy wydali na reklamę
W 2014 r. swoją ofertę reklamowały 1054 firmy deweloperskie. Składały się na nią aż 1104 inwestycje, a suma wydatków reklamowych poniesionych na ten cel przekroczyła 180 mln zł. Rok wcześniej przedmiotem promocji było o 34 inwestycji mniej, w związku z czym wydatki były niższe o 7 mln zł.
Średnie miesięczne wydatki firm deweloperskich w 2014 r. wyniosły 15 mln zł. i były skumulowane szczególnie w miesiącach wiosennych (maj, czerwiec) i jesiennych (październik, listopad). Największa aktywność w okresie wiosennym przypadła na czerwiec, wówczas wydatki wyniosły 17,9 mln zł, zaś w okresie jesiennym na październik, w którym developerzy wydali 19,6 mln zł.
Prasa i radio na czele mediów
Developerzy postawili na prasę i radio – 40 proc. wydatków skumulowało się w gazetach, zaś niemal co trzecia złotówka trafiła do radia. Trzecią kategorią mediów, w której branża zaufała była reklama zewnętrzna, gdzie powędrowała jedna piąta budżetów. Pomimo wysokiego potencjału kina, niewiele budżetów firm deweloperskich zostało zainwestowanych w kino.
Najwięksi reklamodawcy branży
Pierwszą dziesiątkę największych reklamodawców w branży otwiera firma J.W. Construction, która zainwestowała w reklamę 7,1 mln zł. Drugie miejsce na podium zajęła firma Murapol (5,6 mln zł), zaś trzecie Dom Development z wydatkami na poziomie 5,1 mln zł. Warto zwrócić uwagę, że w pierwszej piętnastce największych reklamodawców branży deweloperskiej jedynie trzech wydało więcej niż 5 mln zł, tyle samo zainwestowało budżety w reklamę kinową.
Strategie mediowe poszczególnych firm były bardzo zróżnicowane. Choć w planach mediowych królowały gazety, radio i reklama zewnętrzna, to poszczególne firmy stosowały ten media mix w różnych proporcjach. W skrajnych przypadkach głównym i jedynym medium było radio, zaś niektórzy z graczy postawili na gazety, przeznaczając na reklamę w nich niemal całe budżety.
***
KinAds jest brokerem reklamowym największej w Polsce sieci kin. Firma dysponuje ogólnopolską siecią 235 nowoczesnych technologicznie tradycyjnych kin. KinAds jest w 100% polską firmą. Jej założycielką i właścicielką jest Kinga Dołęga-Lesińska, prekursorka polskiej reklamy kinowej, ekspertka w zakresie rynku kinowego i ambasadorka kin tradycyjnych.
Podsumowanie
Raport KinAds pokazuje, że w 2014 r. reklamę prowadziły 1054 firmy deweloperskie, promując łącznie 1104 inwestycje. Łączne wydatki na ten cel przekroczyły 180 mln zł, o 7 mln zł więcej niż rok wcześniej, gdy promowano o 34 inwestycje mniej. Średnio miesięcznie branża przeznaczała na reklamę 15 mln zł, z wyraźnymi szczytami w czerwcu (17,9 mln zł) i październiku (19,6 mln zł).
Największym reklamodawcą został J.W. Construction z budżetem 7,1 mln zł, wyprzedzając Murapol i Dom Development. Cztery dziesiąte wydatków trafiło do gazet, niemal co trzecia złotówka do radia, a jedna piąta na reklamę zewnętrzną. Kino, mimo potencjału, pozostało marginalnym kanałem – budżety kinowe wybrało tylko trzech z piętnastu największych graczy.
