Co kwartał organizacja The European Association of Communications Agencies publikuje branżowy raport ukazujący tendencje i nastroje na rynku usług kreatywnych. Właśnie ukazała się jego najnowsza edycja.
Raport The European Advertising Business Climate Index jest tworzony w oparciu o comiesięczne zestawienia danych z ponad 43 000 agencji reklamowych oraz firm badających rynek z krajów członkowskich UE dla Komisji Europejskiej. Obejmuje takie kraje jak: Austria, Belgia, Francja, Niemcy, Holandia, Wielka Brytania, Bułgaria, Chorwacja, Czechy, Estonia, Litwa, Łotwa, Polska, Rumunia, Słowacja, Słowenia, Cypr, Grecja, Włochy, Malta, Hiszpania, Portugalia, Dania oraz Szwecja.
Agencje i domy badawcze przekazują w zestandaryzowanym kwestionariuszu informacje o ocenie menedżerów i ich biznesowej sytuacji w analizowanym okresie oraz prognozy na kolejny kwartał. Przedstawiają informacje o aktualnych wyzwaniach firmy oraz wyznaczonych celach na najbliższą przyszłość, a także przewidywany poziom zatrudnienia i prognozowanych dochodów.
W pierwszym kwartale 2016 roku rynek komunikacji marketingowej w Europie odnotował spadek zaufania wśród przedsiębiorców i właścicieli firm z wartości +11 na +8 w porównaniu z poprzednim badanym okresem. Jest on jednak w pewnym stopniu równoważony przez ich umiarkowanie pozytywne oczekiwania w zakresie wzrostu popytu oraz zatrudnienia już w perspektywie krótkoterminowej. Rzeczywisty rozwój popytu na usługi i wskaźnik zatrudnienia wskazuje na stagnację, a nawet spadek w obu wskazanych dziedzinach.
Najniższą wartość w badaniu z ostatniego kwartału zanotowała Grecja oraz Wielka Brytania (spadek
z poziomu +9,2 na -15). Zaskakujące obniżenie poziomu zanotowała Malta, której wskaźnik spadł
z poziomu +62 w Q1/16, na zaledwie +2 w Q2/16. Najwyższą wartością odznacza się Słowenia, której wskaźnik wyniósł +32.
Polska trzeci raz z rzędu odnotowała spadek w rankingu – najwyższy poziom osiągnęła w trzecim kwartale 2015 roku (+5), jednak od tego czasu utrzymuje tendencję spadkową: w Q4/15 +4, a w Q1/16 +3.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Rynek reklamy w Europie pod lupą The European Advertising Business Climate Index
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
Advertising — Werbung. Einnahmen entstehen durch den Verkauf von Werbeflächen, Sendungen, Impressionen oder Zugang zu Zielgruppen. Beispiele: Google, Facebook, Content-Portale.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht Nutzern kostenlosen Zugang und monetisiert ihre Aufmerksamkeit.
Kiedy się stosuje: Wenn man einen großen, wertvollen und messbaren Traffic oder eine Community hat.
Czym grozi pominięcie: Ohne Werbung kann ein Dienst mit hohem Traffic und kostenlosem Zugang nicht existieren.
Podsumowanie
Raport The European Advertising Business Climate Index powstaje na podstawie comiesięcznych danych z ponad 43 000 agencji reklamowych i firm badawczych z krajów UE, zbieranych dla Komisji Europejskiej. W pierwszym kwartale 2016 roku zaufanie przedsiębiorców spadło z +11 do +8, choć oczekiwania co do wzrostu popytu i zatrudnienia pozostały umiarkowanie pozytywne.
Najniższe wskazania zanotowały Grecja i Wielka Brytania, a Malta zaliczyła gwałtowny spadek z +62 w Q1/16 do +2 w Q2/16. Liderem została Słowenia z wynikiem +32, natomiast Polska trzeci kwartał z rzędu traciła pozycję w rankingu.
