W pierwszej połowie 2015 roku największym reklamodawcą w kategorii moda była branża odzieżowa, przeznaczając na promocję ponad 45 milionów (47% wszystkich wydatków). To niewielki, 4% wzrost w porówaniu z analogicznym okresem 2014 roku. 29% wydatków ponieśli producentci zegarków i biżuterii, przeznaczając na promocję łacznie ponad 27 milionów złotych. Kwota ta jest o 51% wyższa niż w pierwszej połowie ubiegłego roku. Branża obuwnicza zainwestowała ponad 11 milionów (12%) zwiększając tym samym swoje wydatki o 26%. Firmy z kategorii okulary i soczewki zainwestowały ponad 8 milionów (9% ogółu) notując jednocześnie największy – 68% – wzrost nakładów na promocję w porówaniu z pierwszą połową 2014 roku. Producenci wyrobów skórzanych i skóropodobnych w analizowanym okresie wydali nieco ponad 2 miliony (2%) – wynika z analizy domu mediowego Codemedia.
Gdzie reklamuje się branża modowa
Firmy działające w branży modowej najczęściej reklamowały swoje produkty w magazynach, gdzie w analizowanym okresie ulokowały 62% swoich budżetów marketingowych czyli ponad 60 milionów złotych. To wzrost o 41% w stosunku do analogicznego okresu 2014 roku. Najczęściej firmy promowały się w luksusowych magazynach i dwutygodnikach adresowanych do kobiet takich jak: Twój Styl, VIVA, Pani, a także tygodnikach lifestylowych – liderem w tym segmencie jest Flesz.
15% – ponad 14 milionów złotych – firmy zainwestowały w kampanie telewizyjne. Jest to kwota o 9% niższa niż w analogicznym okresie 2014 roku. Firmy lokowały największe budżety w czołowych stacjach: TVN, Polsacie, TVP1 i TVP2. Z kanałów tematycznych najczęściej wybierany był Discovery Channel.
Internet i outdoor z rosnącym znaczeniem
Ponad 8 milionów (8%) firmy z tej kategorii przeznaczyły na promocję w Internecie. W porównaniu z 2014 rokiem znaczenie tego kanału wzrosło, a firmy wydały więcej o ok. 17% – wynika z analizy domu mediowego Codemedia. Kampanie reklamowe były najczęściej realizowane na portalach: Wp.pl, Onet.pl i O2.pl. Zaraz za nimi uplasował się Pudelek.pl wyprzedzając Gazeta.pl.
8% budżetów pochłonęła reklama outdoorowa, która kosztowała w sumie prawie 8 milionów. W tym przypadku widać niewielki – 8% wzrost. Po 2% firmy zainwestowały w takie kanały jak gazety, kino i radio.
Dobra luksusowe napędzają wzrost
Według różnych statystyk Polacy się bogacą i przeznaczają więcej pieniędzy na dobra luksusowe. Potwierdzenie tego znajdujemy także w branży reklamowej. Zegarki i biżuteria, które możemy zaliczyć do kategorii dóbr luksusowych zanotowały znaczący wzrost inwestycji na promocję w porównaniu do analogicznego okresu z 2014 roku – komentuje Sławomir Kornicki, Członek Zarządu Codemedia.
Pojęcia z artykułu
Analiza wydatków reklamowych branży modowej w I półroczu 2015
Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.
Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.
Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.
Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.
Podsumowanie
W pierwszej połowie 2015 roku branża odzieżowa wydała na promocję ponad 45 milionów złotych, co stanowiło 47% wszystkich nakładów w kategorii moda — o 4% więcej niż rok wcześniej. Największy wzrost, bo aż 68%, zanotowali producenci okularów i soczewek, a zegarki i biżuteria zwiększyły wydatki o 51%, do ponad 27 milionów złotych.
Magazyny pozostały głównym kanałem komunikacji, pochłaniając 62% budżetów, czyli ponad 60 milionów złotych. Na drugim miejscu znalazła się telewizja z 15% udziału, choć jej znaczenie spadło o 9%, a na internet firmy przeznaczyły ponad 8 milionów złotych. Analizę przygotował dom mediowy Codemedia.
