10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Odsetek odsłon reklamy, które faktycznie miały szansę zostać zobaczone, według przyjętego standardu widoczności.
Po co to komu
Pozwala płacić za realną szansę na kontakt zamiast za wywołanie kodu reklamy.
Czego brakuje bez tego
Bez tego wskaźnika część budżetu opłaca odsłony poniżej krawędzi ekranu, których nikt nie zobaczył.
Kiedy się tego używa
W raportach kampanii graficznych i wideo, przy zakupie automatycznym.
Jak tego używamy
Standard: co najmniej połowa powierzchni widoczna przez sekundę dla grafiki, dwie dla wideo.
Ciekawostka
Standard mówi o możliwości zobaczenia, nie o zobaczeniu. Reklama widoczna przez jedną sekundę na dole ekranu liczy się tak samo jak ta, na którą ktoś patrzył.
Liczby, które warto znać
VIEWABILITY w danych
67.66%
Średni wskaźnik viewability reklam wideo w Polsce w lipcu 2026 (wg IAB)
Gemius08/2026Polska
50.54%
Średni wskaźnik viewability reklam displayowych w Polsce w lipcu 2026 (wg IAB)
Gemius08/2026Polska
90%
Zasięg reklamy zewnętrznej w Polsce w lipcu 2026
Mediapanel09/2026Polska