10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polska
Wskaźnik efektywności płatnej reklamy wyrażający przychód przypisany reklamom w relacji do wydatków mediowych. W odróżnieniu od ROI zwykle nie uwzględnia wszystkich kosztów operacyjnych.
Po co to komu
Mówi wprost, czy reklama na siebie zarabia: przychód z kampanii do wydatku na nią. Prosty, szybki wskaźnik do bieżącego sterowania budżetami.
Czego brakuje bez tego
Bez zwrotu z wydatków kampanie ocenia się po klikach i zasięgach — można latami finansować reklamy, które dokładają do interesu.
Kiedy się tego używa
W e-commerce i performance: bieżąca optymalizacja kampanii i porównywanie kanałów sprzedażowych.
Jak tego używamy
Panel pokazuje ROAS dla kampanii Meta Ads, Google Ads i reklam produktowych.
Ciekawostka
Zwrot z wydatków reklamowych liczy przychód, nie zysk. Kampania z czterokrotnym zwrotem bywa stratna, jeśli marża na produkcie wynosi dwadzieścia procent — a to zdarza się częściej, niż wynikałoby z prezentacji agencji.
Liczby, które warto znać
Performance w danych
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polska
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polska
Liczby z tej samej dziedziny — zbieramy je w naszej bazie danych rynkowych.