6%
Odsetek analizowanych treści twórców, które były zarówno bardzo angażujące, jak i silnie budowały equity marki
Kantar06/2026świat
Nadwyżka wartości, jaką marka dodaje produktowi: świadomość, skojarzenia, postrzegana jakość i lojalność.
Po co to komu
Pozwala utrzymać wyższą cenę niż produkt bez marki o tych samych parametrach.
Czego brakuje bez tego
Bez niej konkurujesz wyłącznie ceną, a tę wojnę wygrywa ten, kto ma niższe koszty.
Kiedy się tego używa
Przy wycenie marki, audytach i planowaniu strategii.
Jak tego używamy
Model Aakera: świadomość, lojalność, postrzegana jakość, skojarzenia i pozostałe aktywa.
Ciekawostka
W bilansach największych firm marka bywa warta więcej niż wszystkie fabryki razem. Przy przejęciach to właśnie ta różnica jest przedmiotem najostrzejszych negocjacji.
Liczby, które warto znać