Mediarun用語集
マーケティング
戦略、キャンペーン、ブランドコミュニケーション
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A/B Test要素（例：見出し、クリエイティブ、CTA、メールの件名など）の2つのバージョンを、比較可能な受信者グループに送付し、どちらのバージョンが設定されたKPIをよりよく達成するかを検証する手法。ARPU特定期間における1ユーザーまたは1顧客あたりの平均収益。ARR年間繰り返し収益 — 通常はMRR × 12。企業評価に関する議論の標準的な指標。ATLテレビ、ラジオ、新聞、映画、屋外広告などのマスメディアを活用した広告活動。通常、広範なリーチとブランド認知度の向上を目的とする。B2B企業が他の企業に製品やサービスを販売するビジネスモデル。意思決定プロセスは通常、複数の関係者が関与し、販売サイクルが長く、提案や専門的なコンテンツが求められる。B2C企業が個人消費者に直接商品やサービスを販売するビジネスモデル。コミュニケーションは、利点、感情、利便性、価格、迅速な購入プロセスに焦点を当てることが多い。BIMI受信者のメールボックスのメッセージ一覧にブランドのロゴを表示できる標準。DMARCを強制モードで導入済みであることが前提。BTL消費者により正確に向けられたマーケティング活動。たとえば、プロモーション、イベント、サンプリング、POS資料、メールマーケティング、アクティベーション、ロイヤルティプログラムなど。現在ではATL/BTLの境界は流動的である。Brand Bookブランドのアイデンティティとコミュニケーションルールを記述した文書：ポジショニング、パーソナリティ、トーン、ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、写真、使用禁止事項および適用例を含む。Brand Safetyブランドが不適切、有害、または論争的な文脈で広告を掲載したり、提携したりすることを防ぐためのルールや行動。配信チャネル、コンテンツ、クリエイター、および公開環境の管理を含む。Brief広告代理店、クリエイティブチーム、または制作部門向けのタスクを整理する文書。目的、ターゲット層、課題、インサイト、メッセージ、トーン、配信チャネル、範囲、スケジュール、予算、要件、および成功基準を明確に定義する。CES顧客が問題を解決するために費やした努力の評価 — 「どれだけ簡単でしたか？」という質問で、1～7のスケールで回答させる。CI企業やブランドの視覚的および言語的表現に関する一連のルール。ロゴ、色、フォント、言語、テンプレート、使用規則、および資料の統一性を含む。CMYK主に印刷で使用される減法混色モデル。シアン、マゼンタ、イエロー、ブラックのインクを紙やその他の基材に重ねて色を生成する。色域は画面表示用のRGBとは異なる。CTA受信者に特定の行動（例：購入、登録、連絡、ダウンロード、視聴など）を促すメッセージの要素。明確で目立つこと、そして意思決定の段階に適していることが求められる。Call Sheet撮影日前に配布される組織的な文書。集合時間、撮影計画、ロケーション、連絡先、キャスト、スタッフ、物流情報、安全対策、作業スケジュールを含む。Cart Abandonment Rate注文に至らなかったカートの割合。オンラインショッピングでは通常65～80％である。Clippingブランド、人物、製品、またはトピックに関するメディアでの言及を収集した情報。記事、投稿、テレビ番組、ラジオ番組、オンライン発表などが含まれる。PRのモニタリングやメディア露出の評価に使用される。Copyマーケティング、広告、または販売の目的で作成されるテキスト。スローガン、見出し、脚本、製品説明、投稿、メール、ランディングページ、行動促進の呼びかけなどを含む。Copyrightテキスト、写真、音楽、映画、グラフィック、プログラムなどの作品の著作者を保護する一連の権利。制作においては、利用範囲、期間、地域、ライセンスの範囲を個別に明確にする必要がある。DOOHLEDスクリーン、デジタルシティライト、ショッピングモール、空港、公共交通機関などに設置されたデジタルディスプレイを活用した、OOH（Out of Home）のデジタル版。動的なクリエイティブ、スケジューリング、場合によってはコンテキストターゲティングが可能。DPI点の密度を示す単位で、主に印刷やスキャンの文脈で使用される。印刷物の準備において、最終的な物理的なサイズにおける画像の詳細度を示す。Drip Campaign事前に計画されたメッセージの連続で、特定のトリガーイベント（登録、ダウンロード、購入など）の後に一定間隔で送信される。Email電子メールアドレスに送信されるメッセージを用いたデジタル通信の手段。マーケティングでは、ニュースレター、自動化、セグメンテーション、パーソナライズ、件名テスト、配信率およびコンバージョン率の分析などを含む。Engagement Rate視聴者との反応（反応、コメント、保存、シェアなど）とリーチ、表示回数、またはフォロワー数との関係を示す指標。レポートにおいては定義を一貫して使用する必要がある。Frequency特定のキャンペーンにおいて、1人の対象者が広告またはメッセージに接触する平均回数。広告の露出が過少、最適、または過剰であるかを評価するのに役立つ。GDPある期間に国内で生産されたすべての財とサービスの価値。実質（インフレ調整済み）および名目で示される。Incrementalityキャンペーンがなければ発生しなかった売上。コントロールグループを含む実験によって測定され、広告パネルの読み取り値ではなく、実際の効果を評価する。KPIビジネス目標またはキャンペーン目標に対する進捗を測定する指標。明確な定義、測定期間、目標値、および責任者を備えるべきである。KVキャンペーンの視覚的特徴を定義する主要なグラフィックコンセプト。テーマ、構図、色彩、写真、タイポグラフィ、および主要メッセージを含む。各チャネルへのアダプテーションの基盤となる。Kolaudacjaクライアント、広告代理店、制作会社が共同で完成またはほぼ完成した素材を確認・評価・承認する段階。修正リスト、最終承認、ブリーフおよび放送仕様との整合性を確認する。LTV顧客が取引期間全体で残す利益の合計。簡単に言えば、平均注文額 × 購入頻度 × 関係の期間 × 利益率。Lead Scoringリードの特性（役職、企業規模、業種）や行動（開封、価格表ページの閲覧、ダウンロード）に応じてポイントを付与する手法。MMM歴史的データに基づいて、各チャネルが販売に与える影響を推定する統計モデル。個々のユーザーを追跡することなく分析を行う。MQL特定の関心度やプロファイルの基準を満たすリード。マーケティング側が販売チームに引き渡すのに適していると判断する。MRRサブスクリプションから生じる月次繰り返し収益。一括支払いは含まない。新規、アップグレード、リターン、離脱に分類される。Master最終的に承認された素材のソースファイルであり、これに基づいてコピー、アダプテーション、放送用フォーマットが作成される。メタデータ、バージョン情報、著作権情報とともにアーカイブされるべきである。Media受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。Media Buyingメディアチャネルにおける広告スペースや放送枠の交渉、購入、予約、最適化を行うプロセス。価格、条件、スケジュール、レポート、精算を含む。Media Kitメディア、パートナー、またはクリエイター向けの資料パッケージで、通常はブランドの説明、写真、ロゴ、プロフィール、データ、事実、動画資料、およびプレスコンタクト情報を含む。Media Planキャンペーンがどこで、いつ、誰に向けて、どのようなフォーマットで、どの予算で展開されるかを定めた文書。配信チャネル、スケジュール、指標、ターゲティング、費用、測定基準などを含む。NDA当事者が特定の機密情報を保護し、合意された目的以外での開示や使用を制限することを義務付ける契約。通常、ブリーフ、データ、または未予告のクリエイティブの提供前に締結される。Nurturingまだ購入に至っていない個人に対して、価値のあるコンテンツを連続して送信し、意思決定までの期間を維持するプロセス。OOH自宅以外の場所に広告を届ける媒体。例として、看板、街灯広告、公共交通機関の媒体、空港での広告、大型ディスプレイなどがある。場所の選定と露出計画が必要である。POS販売場所における展示やコミュニケーション素材。たとえば、ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、ワブラー、シェルフトークァー、ポスター、店舗用スクリーンなど。購入決定の瞬間に影響を与えることを目的としている。PPI画像または画面のピクセル密度を示す単位。DPIと混同されることが多いが、ラスターファイルに対してはPPIが適切であり、DPIは印刷機のドット数を指す。PPM撮影や録画前の広告制作の準備を最終的に確定する重要な会議。クライアント、広告代理店、プロデューサー、監督がシナリオ、キャスティング、ロケーション、スタイリング、スケジュール、予算、小道具、制作方法などを調整する。PR企業の評価を築き、メディア、顧客、従業員、パートナー、コミュニティなどとの関係を構築する活動。PRにはプレスリリース、メディア対応、危機管理、イベント、ブランドストーリーなどが含まれる。PXデジタル画像またはCSSにおける最小のアドレス可能な単位。ラスタグラフィックでは画像がピクセルのグリッドで構成され、インターフェースではpxは画面の物理サイズにかかわらず要素の寸法を表す。Packshot製品を明確に示す写真または映像。通常は中立的な背景に、ロゴ、パッケージ、バリエーションが見えるように撮影される。広告では、キャッチコピーとCTAと共にスポットの最後に使用されることがある。Payback Period顧客から得られる利益が、その顧客の獲得コストを回収するのにかかる月数。Personaデータに基づいた代表的な受容者または顧客の簡略化されたプロフィール。目標、ニーズ、障壁、行動、言語、購入の文脈、好まれる連絡手段を含む。Pre-PPMクライアントとの正式なPPM（Pre-Production Meeting）の前に、広告代理店と制作チームが内部で行う会議。資料の統一、リスクの確認、提案内容の調整、細部の仕上げを目的としている。RFM顧客の購入時期、購入頻度、支出額の3つの軸に基づいて顧客データベースをセグメンテーションする手法。RFP潜在的な請負業者に対して、単なる価格だけでなく、包括的な解決策の提案を求める問い合わせ。戦略、クリエイティブアプローチ、チーム構成、スケジュール、実績、予算などを含む場合がある。RFQ明確に記述された範囲について、サプライヤーに対して正式に価格提示を依頼する文書。仕様、数量、納期、品質要件、取引条件を含む。RGBディスプレイで使用される加法混色モデル。赤、緑、青の光を組み合わせて色を生成し、3色の光が最大強度で重なったときに白色となる。デジタルグラフィックの標準である。ROI投資のコストに対して得られる財務的成果を比較する指標。キャンペーン、ツール、制作、マーケティングチャネルが投入コストに見合った価値を生み出したかどうかを評価するのに役立つ。ROMIマーケティング投資に対する収益率：（施策による利益 − 施策コスト）÷ 施策コスト。RTBブランドの約束に対する証拠または信頼できる根拠。例えば、調査、認証、成分、テスト結果、専門家の意見、または成果など。RTBはマーケティングメッセージを強化し、空虚な主張を排除する。Radio地上波、インターネット、ポッドキャストを通じて番組、音楽、広告、情報を音声で配信するメディア。ラジオ広告は音声スポット、番組スポンサーシップ、地域または全国規模のコミュニケーションを活用する。Reach特定の期間に広告を閲覧したユニークなユーザーの数または割合。リーチはインプレッションとは異なり、1人のユーザーが複数回広告に接触する場合があるため、重複を排除した数値である。SLAサービスの提供レベルを測定可能な形で定義する合意。例えば、可用性、応答時間、保守窓口、サポート、インシデント対応のルールなどが含まれる。SOW依頼された作業の具体的な範囲、成果物、スケジュール、責任分担、前提条件、除外事項、承認方法、およびしばしば予算を明記した文書。クライアントと請負業者間の誤解を最小限に抑える。SQL (lead)営業チームが審査し、実際の購入ニーズ、予算、意思決定者が存在することを確認したリード。Shot List映像制作や撮影セッションに必要なすべてのショットを記載した実行用リスト。ショット番号、説明、カット、ロケーション、キャスト、小道具、機材、優先順位などを含む。Social Mediaユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。Spam SEO乗っ取られたウェブサイトに、攻撃者のサイト（主にカジノ、賭博、薬局など）へのリンクを含むコンテンツを大量に掲載すること。目的は、ドメインの権威を攻撃者のサイトに移転することである。Storyboard映画、CM、アニメーションの進行を示す一連のフレーム、スケッチ、またはパネル。ショット、アクション、会話、テキスト、トランジション、音響、時間などを記述し、制作前のビジョンの整合性を確保する。TOMカテゴリについてヒントなしで尋ねられた際に、最初に挙げるブランドを挙げた調査対象者の割合。TTLDNSの応答を中間サーバーがキャッシュして保持できる秒数。再度問い合わせる前に保持される期間。TV線形放送、ストリーミング、ハイブリッドテレビなどを通じて、番組、広告、動画コンテンツを配信するオーディオビジュアルメディア。TVキャンペーンは、リーチ、頻度、スポットのフォーマット、放送スケジュール、視聴者測定の計画が必要である。UGC消費者、顧客、またはコミュニティが作成するコンテンツ、例えば写真、動画、レビュー、口コミ、投稿など。モデレーションのルールと適切な利用許可・著作権の確認が必要です。UGC Creatorブランドのために自然な印象を与える素材を作成するクリエイター。通常は自社チャンネルやパフォーマンス広告用に作成され、必ずしも自身のプロフィールで公開する必要はなく、大きなフォロワー数も必要ない。USP製品やサービスの最も重要な差別化ポイントであり、競合と比べて顧客にとって価値のある特徴である。USPは、マーケティングコミュニケーション、販売アピール、キャンペーンのクリエイティブ方向性を決定する上で役立つ。アトリビューションコンバージョンの成果をタッチポイント間で分配するルール：最後のクリック、最初のクリック、線形、時間加重、またはデータベースモデル。インフルエンサー自身のコミュニティに対して意見、意思決定、行動に影響を与える能力を持つインターネット上のクリエイター。キャンペーンでは、フォロワー数だけでなく、ターゲット層との適合性、信頼性、エンゲージメント、ブランドの安全性も評価される。インフレーション商品およびサービスの価格が上昇する速度。CPIは消費価格を測定し、核心インフレーションは食品およびエネルギー（最も変動しやすい項目）を除外して測定する。コホート共通の開始点（初回購入月、獲得チャネルなど）に基づいて分類された顧客グループで、時間の経過とともに観察される。ターゲットグループコミュニケーションやオファーを向ける特定の受容者グループ。人口統計的特徴、ニーズ、行動、コンテキスト、関心事、購入ステージ、ビジネスポテンシャルなどを基準に定義される。プレス新聞、雑誌、週刊誌、編集系ポータルおよびそのデジタル版を含む通信チャネル。広告およびPRにおいて、プレスは記事、広告、インタビュー、情報の発信および信頼性の構築に利用される。プレスリリースメディア向けの公式情報資料で、企業のニュース、引用文、事実、連絡先情報、および追加資料を含む。編集者が正確な記事を執筆しやすくする目的で作成される。プロダクションクリエイティブ素材（例：CM、撮影セッション、ポッドキャスト、グラフィック、ウェブサイト、イベントなど）の準備と制作のプロセス。プリプロダクション、制作、ポストプロダクション、品質管理、承認、最終ファイルの納品を含む。ポストプロダクション撮影または録音が完了した後の段階で、編集、カラーコレクション、音声、音楽、ナレーション、エフェクト、グラフィック、アニメーション、字幕、および放送用素材の出力などを含む。マーケティング顧客のニーズを把握し、商品価値を構築し、コミュニケーションを展開し、顧客を獲得し、その効果を測定する一連の活動。戦略、調査、ブランド、メディア、キャンペーン、販売、分析を含む。ライセンス作品、商標、音楽、ソフトウェア、またはイメージの特定の条件下での使用を許可する権利。使用期間、地域、メディア、使用回数、改変、および第三者への再許可などを制限することができる。基準金利貨幣政策委員会が設定する金利。経済全体の貸出金利および預金金利を決定する。失業率雇用活動をしている人々のうち、仕事探しをしている無職者の割合。GUSは登録失業率を公表し、Eurostatは調査による失業率（BAEL）を示しており、両者の数値は通常異なる。小売販売店舗の売上高の月次変化を、物価の影響を排除した実質価格および名目価格で示したもの。商品カテゴリ別に区分して提示される。広告費特定期間におけるメディア購入の総額。テレビ、インターネット、屋外広告、ラジオ、新聞、映画などのチャネル別に分類される。消費者景気感消費者の財政状況に対する評価や、今後の大きな買い物の予定についての調査。負の値は、楽観的な評価よりも悲観的な評価が優勢であることを示す。為替レートユーロ、ドル、ポンドなどの外国通貨が何ポーランドズウォティ（PLN）で取引されるかを示す値。NBP（ポーランド中央銀行）は毎営業日の午前12時頃に平均為替レートを公表する。