10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Anteil der Befragten, die eine Marke als erste nennen, wenn sie nach einer Kategorie befragt werden, ohne dass Hinweise gegeben werden.
Warum das wichtig ist
Die strengste Messgröße für die Position einer Marke im Gedächtnis des Kunden. In Kategorien, die aus Gewohnheit gekauft werden, entscheidet oft das erste assoziierte Unternehmen über den Kauf.
Was ohne das fehlt
Ohne TOM kann die Erkennbarkeit hoch sein, während die Präsenz bei Kaufentscheidungen gleich null ist.
Wann es verwendet wird
Bei Markenanalysen und der Bewertung langfristiger Imagekampagnen.
Wie wir es einsetzen
„Welches Unternehmen fällt Ihnen ein, wenn Sie an Versicherungen denken?“ — die zuerst genannte Marke.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.