10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Durchschnittliche Anzahl der Kontakte einer Person mit einer Werbung oder einer Botschaft innerhalb einer bestimmten Kampagne. Sie hilft bei der Bewertung, ob die Botschaft zu selten, optimal oder zu häufig übermittelt wurde.
Warum das wichtig ist
Sie sorgt für das Gleichgewicht zwischen „nicht wahrgenommen“ und „hat genug“: Zu geringe Häufigkeit schafft keine Erinnerung, zu hohe verbraucht Budget und irritiert die Zielgruppe.
Was ohne das fehlt
Ohne Kontrolle der Häufigkeit sehen einige Empfänger die Werbung zwanzig Mal, andere gar nicht – das Budget fließt in Wiederholungen statt in Reichweite.
Wann es verwendet wird
Bei der Medienplanung und beim Festlegen von Anzeigengrenzen (Capping) in digitalen Kampagnen.
Wie wir es einsetzen
Der Medienplan kontrolliert die Frequency, um das Werbeermüdung in der Zielgruppe zu begrenzen.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.