10,6%
Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku.
IAB Polska/PwC01/2026Polen
Eine Reihe von Rechten, die den Urheber einer Schöpfung schützen, z. B. Text, Foto, Musik, Film, Grafik oder Software. Bei der Produktion müssen die Nutzungsbereiche, die Laufzeit, das Gebiet und der Umfang der Lizenz separat festgelegt werden.
Warum das wichtig ist
Bestimmt, wem das Werk gehört und was damit erlaubt ist. In der Werbeproduktion entscheiden die Nutzungsbereiche, Laufzeit und das Gebiet der Lizenz über die tatsächlichen Kosten – oft mehr als die eigentliche Produktion.
Was ohne das fehlt
Die Nutzung eines Fotos oder einer Musik ohne abgesicherte Rechte führt zu Zahlungsaufforderungen oder zum Abbruch der Kampagne zur Höchstsendezeit.
Wann es verwendet wird
Bei jedem kreativen Auftrag und beim Erwerb von Materialien: Die Verträge müssen die Nutzungsbereiche, Laufzeit und das Gebiet angeben.
Wie wir es einsetzen
Die Asset-Bibliothek speichert die Lizenz des Bildes, den Nutzungsdauer und die Kanäle, in denen es veröffentlicht werden darf.
Zahlen, die man kennen sollte
Marketing in Zahlen
77 500 000 000
Liczba odsłon reklam online w Polsce w lipcu 2026
Gemius08/2026Polen
83%
Od lipca 2024 do czerwca 2026 wskaźnik zgłoszeń reklam oszukańczych spadł w Polsce o 83%.
Meta09/2026Polen
Zahlen aus demselben Feld — gesammelt in unserer Marktdatenbank.