Agencja Scholz & Friends Warszawa za spot z kampanii „#dziejesięwpolsce” Wirtualnej Polski otrzymała nagrodę główną w Konkursie Grupy RMF i miesięcznika „Press” na najlepszą kreację spotu radiowego. Uroczystość wręczania nagród odbyła się podczas gali AdMan Roku 2015.
Spot WP nagrodzony przez Grupę RMF i „Press”
W głosowaniu jurorów reklama Wirtualnej Polski uzyskała najwyższe oceny i zajęła pierwsze.
Podczas gali Tomasz Ramza, Dyrektor Generalny Działu Sprzedaży Grupy RMF, zabrał głos:
Ten spot, wyróżnia się wykorzystaniem bardzo charakterystycznego, popularnego utworu, który zapada w pamięć i ułatwia zapamiętanie komunikatu. Jest to bardzo dobry przykład jak dźwięk można pozytywnie skojarzyć z marką i sprawić, by już sam on był nośnikiem przekazu. Jury doceniło też intrygujący, niebanalny tekst.
Statuetkę i dyplom odebrał Paweł Czartoryski, senior copywriter w Scholz & Friends, autor słów nagrodzonego spotu.
Pozostałe miejsca na podium konkursu
Drugie miejsce zajął spot „Taktyka - Piesokot” przygotowany przez agencję Saatchi & Saatchi dla Toyota Motor Poland, a trzecie „»Lokomotywa« Rodzina” agencji PZL dla PKP Intercity.
W finałowej 10-tce znalazły się ponadto spoty: Fundacji Alivia, kampanii „Hejt Stop” organizowanej przez Stowarzyszenie Projekt: Polska, Liberty Ubezpieczenia, sieci Lidl z kampanii z udziałem Karola Okrasy i Pascala Brodnickiego, Ministerstwa Finansów z kampanii Loterii Paragonowej, Orange z kampanii z udziałem Serca i Rozumu oraz sieci sklepów INTER-VAX.
Dlaczego radio stawia na dobrą reklamę
Tomasz Ramza tłumaczy:
My, jako radiowcy, chcemy by program radiowy był jak najatrakcyjniejszy dla odbiorcy. Dlatego dbamy o muzykę, dbamy o newsy, ale też chcemy dbać o reklamy, bo są one istotnym elementem programu. Chcemy słuchacza zadowolić i przykuć jego uwagę, bo to jest gwarancją sukcesu reklamodawców, to przekłada się bezpośrednio na znajomość reklamowanej marki, jej rozpoznawalność, podnosi sprzedaż i ociepla wizerunek. W naszym konkursie wyróżniliśmy fajne spoty, atrakcyjne dla słuchacza i przez to efektywne dla reklamodawcy.
Najlepsze spoty radiowe nagrodzone przez Grupę RMF i „Press”
Do Konkursu na najlepszą kreację spotu radiowego swoje produkcje mogli zgłaszać wszyscy marketerzy, agencje kreatywne i studia produkcyjne. Po selekcji spotów przez jury preselekcyjne i Katarzynę Dragović, założycielkę Szkoły Mistrzów Reklamy, do finału przeszło 10 spotów. Oceniło je jury złożone z nominowanych do nagrody AdMan 2015.
Pojęcia z artykułu
Press. A communication channel encompassing newspapers, magazines, weeklies, editorial portals, and their digital editions. In advertising and PR, press is used to publish articles, ads, interviews, information, and to build credibility.
Dlaczego to ważne: Provides access to a cultivated audience and the prestige of print: publication in a recognizable title lends more credibility than self-owned channels. Digital editions combine prestige with measurability.
Kiedy się stosuje: In reputation campaigns, expert communications, and reaching audiences that read industry-specific titles.
Czym grozi pominięcie: Ignoring the press cuts off access to audiences who trust editorial content more than social feeds — often those with the highest purchasing power.
Podsumowanie
Główną nagrodę w Konkursie Grupy RMF i miesięcznika „Press” na najlepszą kreację spotu radiowego zdobyła agencja Scholz & Friends Warszawa za reklamę z kampanii „#dziejesięwpolsce” Wirtualnej Polski. Statuetkę i dyplom odebrał Paweł Czartoryski, senior copywriter i autor słów spotu. Uroczystość odbyła się podczas gali AdMan Roku 2015.
Drugie miejsce zajął spot „Taktyka - Piesokot” Saatchi & Saatchi dla Toyota Motor Poland, a trzecie „»Lokomotywa« Rodzina” agencji PZL dla PKP Intercity. W finałowej dziesiątce znalazły się też produkcje m.in. Fundacji Alivia, Lidl i Orange. Jurorzy oceniali nie tylko tekst, lecz także użycie charakterystycznego utworu, który sam staje się nośnikiem przekazu marki.
