Prelegenci wygłaszali swoje prezentacje od wczesnych godzin porannych. Słuchacze mieli szansę posłuchać o innowacjach w rozmaitych dziedzinach życia m.in: marketingu, internetu czy zdrowia.
Jedną z prelegentek była m.in: Lynn Teo, której prezentacja nosiła tytuł: Marketing beyond the campaign. Ukazała w niej najciekawsze i najbardziej przyciągające uwagę działania marketingowe, które stoją za dobrą kampanią reklamową.
Ponadto na festiwalu prelekcje wygłosili: Jakub Kaliciński (Kalicińscy.com) z prezentacją Branded Content, Marcin Gruszka, rzecznik prasowy marki Play, który próbował odpowiedzieć na pytanie dlaczego 7 na 10 celebrytów przechodzi do tego brandu. Posłuchać można było także Arkadiusza Łosia (Dragon Rouge), którego prelekcja nosiła tytuł Brand and design trends i traktowała o założeniach jakie powinny towarzyszyć tworzeniu i promowaniu marki.
Na scenach Filharmonii powili się także inni mówcy. Mariusz Ryciak (Brand New Heaven) wygłosił prelekcję o marketingu narracyjnym, Michał Kornacki (Internet Media Services) opowiadał o marketingu zmysłów, a Krzysztof Dębowski (Bee Mail) przekonywał do mobilnego e-mailingu, opowiadając o jego zaletach.
Nie zabrakło także gości zagranicznych. Stephanie Holland, prezydent i dyrektor kreatywna marki Holland Advertising, wygłosiła prelekcję na temat marketingu skierowanego do kobiet, sporo miejsca poświęcając sposobom przyciągnięcia uwagi tej wymagającej grupy docelowej. Eduardo P. Braun, dyrektor HSM Group, mówił o innowacjach w biznesie. Wg. niego każde dobre działanie marki musi nieść za sobą chęć innowacji, nauki, rozwoju. Na przykładach najwybitniejszych postaci świata, w tym m.in: Billa Clintona, starał się udowodnić swoją tezę.
Na zakończenie pierwszego dnia Mediarun Festival wystąpiła Carolyn Everson, vice prezydent Facebooka, która wygłosiła prelekcję o rozwoju marki Facebook na świecie. Skoncentrowała się na zarysowaniu planów na przyszłość oraz analizowała sukces Facebooka w Polsce.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
