Agencja Public Dialog wygrała Project of The Year 2016 organizowany przez International Public Relations Network (IPRN). To pierwsza nagroda POTY przyznana polskiej agencji.
Nagroda POTY po raz pierwszy dla polskiej agencji
Projektem roku został: The first Polish Classic Automotive Auction realizowany w 2015 roku przez Public Dialog dla Ardor Auction. W finale znalazło się 10 projektów m.in. z Włoch, Rosji, Wielkiej Brytanii, Kanady, USA i Polski. Spośród nich jury wybrało zwycięzców w kategoriach:
• B2B: The McOnie Agency (GB) za projekt: Sezing the moment- Saving Lives for GAAW
• B2C: JPA Health Communications (USA) za projekt: Putting the Care in Rare dla Chiasma
Czym jest IPRN
IPRN powstało w 1995 i obecnie jest jedną z największych na świecie niezależną siecią skupiającą agencje PR. Organizacja posiada członków na całym świecie, pokrywając rynki
w Ameryce Północnej i Południowej, Zachodniej i Wschodniej Europie, na Bliskim i Dalekim Wschodzie oraz Australię. Łączny przychód z fee członków IPRN wynosi 200 mln USD.
Sprofilowane strategie dla klientów sieci
W zrzeszonych firmach pracuje ponad 5000 specjalistów z obszaru komunikacji, którzy posiadając wiedzę na temat lokalnych rynków i globalny zasięg dla wszystkich klientów sieci gwarantują sprofilowane strategie i kampanie komunikacyjne.
Więcej informacji na: www.IPRN.com
Pojęcia z artykułu
B2C — Business-to-Consumer / Firma zum Endverbraucher. Geschäftsmodell, bei dem ein Unternehmen direkt an einzelne Endverbraucher verkauft. Die Kommunikation konzentriert sich oft auf Vorteile, Emotionen, Komfort, Preis und einen schnellen Kaufprozess.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht es, auf Emotionen und Komfort zu setzen: Der Verbraucher entscheidet schnell, allein und oft eher aus dem Gefühl heraus als aus einer Analyse. Ein einfacher Kaufweg kann mehr bedeuten als ein Argument.
Project of the Year 2016 po raz pierwszy dla polskiej agencji
Kiedy się stosuje: Bei der Vermarktung an Verbraucher: Produktkampagnen, Werbeaktionen, E-Commerce, Markenkommunikation im Alltagsbereich. Verwendet in zwei Bereichen: im Verbrauchermarketing sowie als Geschäftsmodell (Verkauf von Unternehmen an Verbraucher).
Czym grozi pominięcie: Kommunikation, die wie ein Ausschreibungstext wirkt, langweilt den Verbraucher – gewinnt, wer kürzer, wärmer und den Kauf erleichternd spricht.
B2B — Business-to-Business. A business model in which a company sells products or services to other organizations. The decision-making process typically involves multiple people, longer sales cycles, and expert-level content and proposals.
Dlaczego to ważne: Requires different communication: decisions are made by committees, cycles last months, and content must convince experts, not consumers. Effective B2B marketing is about knowledge and trust, not impulse.
Kiedy się stosuje: When selling to companies: expert content, long cycles, proposals, and business relationships. Used in two contexts: B2B marketing and as a business model (firm-to-firm sales).
Czym grozi pominięcie: Treating a business client like a consumer results in campaigns that shine but fail to get past the purchasing department.
Podsumowanie
Agencja Public Dialog zdobyła tytuł Project of The Year 2016 przyznawany przez International Public Relations Network (IPRN). Nagrodzono projekt The first Polish Classic Automotive Auction, zrealizowany w 2015 roku dla Ardor Auction. To pierwsze w historii wyróżnienie POTY dla polskiej agencji – w finale rywalizowało 10 projektów m.in. z Włoch, Rosji, Wielkiej Brytanii, Kanady, USA i Polski.
W kategoriach branżowych zwyciężyły The McOnie Agency (B2B) oraz JPA Health Communications (B2C). IPRN działa od 1995 roku i jest jedną z największych niezależnych sieci agencji PR – zrzesza ponad 5000 specjalistów, a łączny przychód z fee członków wynosi 200 mln USD.
