Superbrands, międzynarodowa organizacja działająca na rzecz brandingu, inicjuje akcję społeczno-edukacyjną mającą na celu zwrócenie uwagi przedstawicieli biznesu oraz samych konsumentów na kwestie własności intelektualnej w kontekście marek.
Zbudowanie silnej marki wymaga pomysłu, świetnego produktu, czasu, sporych wydatków oraz. szczęścia. Silne marki wzbudzają zaufanie, podziw, dreszcz emocji. Już sam logotyp jest w stanie uruchomić szereg skojarzeń i sprawić, że chętniej sięgniemy po dany produkt. Dlatego nielegalne „pożyczanie” znaków znanych marek jest tak kuszące, zarówno dla przedstawicieli biznesu (najczęściej tego nielegalnego), jak i dla samych konsumentów.
Akcja Podrobione jest kradzione startuje 23 czerwca
Akcja Podrobione jest kradzione startuje 23 czerwca. Wtedy udostępniony zostanie raport dotyczący stosunku Polaków do podróbek. Na potrzeby raportu instytut badawczy ARC Rynek
i Opinia zrealizował badanie konsumenckie, a Instytut Monitorowania Mediów przeprowadził analizę treści zamieszczonych w internecie (w tym w mediach społecznościowych). Inauguracja projektu odbędzie się 23 czerwca o godzinie 16.00, gościnnie w Stacji Mercedes (Al. 3 Maja, róg ul. Kruczkowskiego, Warszawa). Podczas spotkania zaprezentowane zostaną wyniki badania oraz odbędzie się pierwsza z cyklu 4 debat eksperckich – marki-podróbki-KONSUMENT. W debacie wezmą udział: dr Krzysztof Najder (Stratosfera by Deloitte), Paweł Niziński (Better), Andrzej Gołoś (ARC Rynek i Opinia) oraz dr hab. Marzanna Witek-Hajduk, prof. SGH (Szkoła Główna Handlowa).
Kolejne debaty zaplanowane są na: 21 lipca (marki-podróbki-EKSPORT), 26 września (marki-podróbki-BIZNES) oraz 13 października (marki-podróbki-MARKI WŁASNE).
Cztery debaty eksperckie o markach
Elementem projektu jest również kampania społeczno-edukacyjna, skierowana bezpośrednio
do konsumentów; kampania obejmie kina studyjne zrzeszone w sieci KINADS oraz nośniki CityLight AMS. Za kreację odpowiada agencja Communication Unlimited.
Partnerzy akcji Superbrands
Współpomysłodawcą projektu oraz partnerem PR jest agencja Competita PR & CSR.
Partnerami strategicznymi akcji są: ARC Rynek i Opinia, Communication Unlimited, Stratosfera by Deloitte, Kondrat i Partnerzy, Dragon Rouge, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, IAA, Konfederacja Lewiatan oraz Instytut Monitorowania Mediów.
Partnerami medialnymi są: AMS, KINADS, ThinkTank, PRoto, Mediarun.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Superbrands inicjuje społeczną akcję „Podrobione jest kradzione”, której start zaplanowano na 23 czerwca w Stacji Mercedes w Warszawie. Podczas inauguracji zaprezentowany zostanie raport o stosunku Polaków do podróbek, przygotowany na podstawie badania ARC Rynek i Opinia oraz analizy internetu wykonanej przez Instytut Monitorowania Mediów.
Projekt obejmuje cykl czterech debat eksperckich: o konsumencie, eksporcie, biznesie i markach własnych. Kampanię społeczną w kinach studyjnych KINADS i na nośnikach CityLight AMS przygotowała agencja Communication Unlimited, a partnerem PR jest Competita PR & CSR.
