Zostało niewiele czasu, aby pomóc i wziąć udział w ogólnopolskiej akcji #DodajKoloru, mającej na celu odmalowanie zniszczonych przestrzeni Centrum Onkologii w Warszawie – największej tego typu placówki w kraju. AkzoNobel, producent m.in. farb Dulux, zadeklarował odnowienie 500m2 obiektu, ale widząc skalę zapotrzebowania postanowił włączyć do działania konsumentów i zachęcić ich do wsparcia akcji za pośrednictwem bezpłatnej aplikacji Dulux Visualizer. Do tej pory dzięki ich zaangażowaniu zostanie odmalowane dodatkowe 150 m2, ale organizatorzy liczą na wiele więcej.
Każde pobranie to metr dla onkologii
W ramach kampanii #DodajKoloru, która potrwa do 11.11.2016 r., każde 100 ściągnięć bezpłatnej aplikacji Dulux Visualizer lub udostępnień w kanałach social media dedykowanego zdjęcia, z oficjalnym hashtagiem akcji, to dodatkowy odmalowany m2 Centrum Onkologii w Warszawie.
Z ogromnym przejęciem obserwujemy licznik metrów kwadratowych i mamy nadzieję, że uda się dobić do tysiąca! Wszyscy zaangażowaliśmy się w akcję - Pacjenci, ich Rodziny oraz nasi Pracownicy. Wierzę, że na tej ostatniej prostej jeszcze wiele osób włączy się w kampanię i pomoże odmalować Centrum Onkologii. Każdy, kto choć raz był w tym miejscu wie, jak bardzo jest nam to potrzebne – mówi Ewelina Kopic-Melillo, rzecznik prasowa Centrum Onkologii w Warszawie.
Pacjenci, blogerzy i aktorka w akcji
W akcji udział biorą m.in. Fundacja Rak’n’Roll oraz blogerka modowa Macademian Girl - Tamara Gonzalez Perea. Kampanię wsparła także na swoim Facebooku aktorka Katarzyna Zielińska.
Wiemy że kolor ma znaczenie – wpływa na naszą psychikę i nastrój. Odpowiedni dobór barw jest istotny pod kątem prawidłowego funkcjonowania każdego dnia. Dlatego staramy się ułatwiać wybór koloru oraz inspirować naszych klientów m.in. za pośrednictwem takich narzędzi, jak aplikacja Dulux Visualizer. Dodatkowo mając tę świadomość staramy się także w pozytywny sposób oddziaływać barwami na otoczenie. W ramach naszej społecznej odpowiedzialności biznesu w ostatnim czasie odmalowaliśmy m.in. 12 sal Oddziału Intensywnej Opieki Medycznej oraz 1000m2 korytarzy w Centrum Zdrowia Dziecka w Warszawie. Tym razem chcemy nadać bardziej radosne kolory Centrum Onkologii. Zachęcam wszystkich do działania! – mówi Paweł Sobalak, Starszy Kierownik Marki Dulux.
Human Cities: ponad 115 inicjatyw
Kampania #DodajKoloru jest realizowana w ramach globalnego programu Human Cities firmy AkzoNobel, którego celem jest m.in. poprawa jakości otoczenia w miastach. Do tej pory w Polsce zostało zrealizowanych ponad 115 inicjatyw, w których udział wzięło ponad 15 000 uczestników.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Dulux Visualizer w akcji #DodajKoloru – jak pomóc Centrum Onkologii
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Podsumowanie
Kampania #DodajKoloru kończy się 11.11.2016 r. Mechanika jest prosta: każde 100 pobrań bezpłatnej aplikacji Dulux Visualizer lub udostępnień zdjęcia z hashtagiem to dodatkowy metr kwadratowy odmalowanego Centrum Onkologii w Warszawie. AkzoNobel zadeklarował odnowienie 500 m2, a dzięki zaangażowaniu konsumentów udało się już zapewnić kolejne 150 m2.
Akcję wspierają Fundacja Rak’n’Roll, blogerka Macademian Girl i aktorka Katarzyna Zielińska. To część globalnego programu Human Cities, w ramach którego w Polsce zrealizowano ponad 115 inicjatyw z udziałem ponad 15 000 uczestników.
