W najnowszym raporcie „Behind the Brands”, przygotowanym przez międzynarodową organizację humanitarną Oxfam, Nestlé po raz kolejny zostało sklasyfikowane na drugim miejscu, uzyskując wynik na poziomie 69%.

Nestlé ponownie wiceliderem rankingu Oxfam

Koncern został doceniony m.in. za działania na rzecz ochrony środowiska, zapobieganie wycinaniu lasów, podejmowane inicjatywy na rzecz wzmocnienia pozycji kobiet w łańcuchu dostaw oraz działania mające na celu redukcję emisji gazów cieplarnianych.

Jak Oxfam ocenia firmy FMCG

Organizacja Oxfam od 2013 roku tworzy ranking dziesięciu najbardziej odpowiedzialnych firm z branży FMCG oceniając ich wpływ na środowisko naturalne oraz społeczną odpowiedzialność biznesu. Ocena Oxfam podzielona jest na 7 głównych kryteriów: dostęp do gruntów, prawa kobiet, sytuacja farmerów i pracowników rolnych, wpływ na zmianę klimatu, przejrzystość działań oraz polityka w sprawie wody.

Ekologia i redukcja emisji

Koncern Nestlé zajął drugie miejsce już kolejny rok z rzędu, wyróżniając się wśród ocenianych firm takimi inicjatywami jak zerowa tolerancja dla zawłaszczenia ziemi, wpieranie autochtonicznych, lokalnych społeczności, czy zapobieganie procesowi wylesiania. Firmie od 2005 roku udało się także zredukować emisję gazów cieplarnianych o 43% na tonę produktu. Polskim przykładem proekologicznych działań Nestlé jest modernizacja instalacji cieplnej w fabryce słodyczy w Kargowej, gdzie ciepło z pieca waflowego odzyskiwane jest do ogrzewania wody.

Inicjatywy prospołeczne i głos Nestlé

Poza działaniami na rzecz środowiska, Nestlé podejmuje także inicjatywy prospołeczne, m.in. na rzecz wzmocnienia pozycji kobiet, zarówno na rynku pracy, w społeczeństwie, jak i pracujących w łańcuchu dostaw koncernu. W ramach realizacji tej polityki w 2015 roku Nestlé przeszkoliło ponad 100 000 kobiet w Azji i Afryce w zakresie rozwijania przedsiębiorczości i umiejętności biznesowych.

- Jesteśmy dumni, że znaleźliśmy się po raz kolejny w gronie liderów rankingu organizacji humanitarnej Oxfam. Szczególnie cieszy ocena na poziomie „dobry” dla naszych działań na rzecz wpierania lokalnych społeczności w zakresie własności gruntów rolnych oraz dla akcji mających na celu ograniczenie zmian klimatu. Tego typu zewnętrzne oceny stanowią dla nas bardzo istotne odniesienie, dzięki wnikliwej ocenie i analizie przegotowanej w ramach raportu „Behind the Brands” wiemy, które obszary działalności firmy na rzecz zrównoważonego rozwoju funkcjonują sprawnie, a nad którymi należy jeszcze mocniej pracować i je udoskonalać, by jeszcze korzystniej oddziaływać na środowisko i społeczeństwo – powiedziała Mariola Raudo, Kierownik Działu Spraw Korporacyjnych i PR, Nestlé.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

Podsumowanie

Nestlé po raz kolejny zajęło drugie miejsce w rankingu „Behind the Brands” przygotowanym przez Oxfam, uzyskując 69%. Organizacja doceniła koncern za ochronę środowiska, przeciwdziałanie wylesianiu, wzmacnianie pozycji kobiet w łańcuchu dostaw oraz redukcję emisji gazów cieplarnianych o 43% na tonę produktu od 2005 roku.

Ranking Oxfam ocenia dziesięć firm FMCG według siedmiu kryteriów, m.in. dostępu do gruntów, praw kobiet i polityki wodnej. Nestlé wyróżniło się zerową tolerancją dla zawłaszczenia ziemi i wspieraniem lokalnych społeczności, a w 2015 roku przeszkoliło ponad 100 000 kobiet w Azji i Afryce z przedsiębiorczości.