– Od 25 lat polska gospodarka rośnie w siłę. Za pozycją gospodarczą (23. miejsce w świecie) nie idzie jednak w parze renoma marki kraju (45. miejsce w rankingu Future Brands). Tymczasem silna marka kraju wzmacnia postrzeganie rodzimych produktów i usług, zwiększa gospodarkę i tworzy nowe miejsca pracy, rozwija dumę i zadowolenie obywateli – mówi Paweł Tyszkiewicz, dyrektor fundacji „Marka dla Polski”, sygnatariusza manifestu.
– Budowa silnej Marki Polska – podjęcie działań, by Polska była lepiej rozpoznawalna i kojarzona w świecie – powinna stać się jednym z priorytetowych celów państwa, przedsiębiorców i instytucji pozarządowych. Apelujemy o to od lat – mówi Paweł Rabiej, partner zarządzający ośrodka dialogu i analiz THINKTANK.
Bariery w budowaniu marki Polski
Polska, jako jeden z niewielu krajów, nie ma zintegrowanego pomysłu na długofalowe budowanie swojej marki i zarządzanie nią. Pomysł taki jest zaś potrzebny, bo w przeciwieństwie do wielu krajów, które utrwaliły przez dziesięciolecia swój wizerunek dzięki kulturze, turystyce, gospodarce czy produktom, Polska dopiero walczy o rozpoznawalność i wizerunek. Szczególnie polskie produkty, wchodzące obecnie na rynki zagraniczne, mogłyby znacznie zyskać, gdyby Polska była lepiej postrzegana. To zaś jest wynikiem przemyślanych i zaplanowanych działań. Takich działań, przez ostatnie dwie dekady, nie było, w efekcie czego Polska, w dobrym historycznie momencie – wchodząc do UE – nie skorzystała z szansy na wypromowanie swojej marki.
Sygnatariusze manifestu – organizacje przedsiębiorców, eksperci marketingowi i przedstawiciele branż kreatywnych, zaapelowali aby rząd po wyborach oraz nowy Prezydent RP włączyli się w obywatelskie inicjatywy tworzenia marki Polska, uczynili z brandingu narodowego swój priorytet oraz zadbali o budżet i skoordynowanie wysiłków w tym kierunku – jak zrobiły to inne kraje.
– Markę kraju budują marki, które z niego pochodzą – komercyjne, sportowe, świata kultury. To na podstawie ich postrzegania oceniany jest kraj. Ale żeby mogły się one rozwijać i docierać do całego świata, potrzebują systemowego wsparcia. Szczególnie, gdy mowa o kraju takim jak nasz, budującym dopiero swoją mocną pozycje. Tego wsparcia dziś trochę brakuje – mówi Maciej Szczechura, członek zarządu Getin Noble Bank.
Forum Brandingu – Dzień Marki
Marka Polski marketerzy apelują o nowy priorytet państwa
Manifest „Marka dla Polski” został ogłoszony podczas Forum Brandingu – Dzień Marki. Było to największe w Polsce wydarzenie poświęcone nowoczesnemu podejściu do budowania marek. Liderzy firm, eksperci od marketingu i zarządzania marką podsumowali ćwierć wieku brandingu w Polsce. Rozmawiali o trendach, które zdeterminują tworzenie silnych marek w przyszłości. Uczestnicy Forum dyskutowali również o tym, co łączy marki, które zyskały największe zaufanie klientów i konsumentów.
Podsumowanie
Manifest „Marka dla Polski” ogłoszono podczas Forum Brandingu – Dzień Marki, największego w Polsce wydarzenia poświęconego budowaniu marek. Sygnatariusze – organizacje przedsiębiorców, eksperci marketingowi i przedstawiciele branż kreatywnych – apelują, by rząd po wyborach oraz nowy prezydent RP uczynili z brandingu narodowego priorytet i zadbali o budżet na ten cel.
Paweł Tyszkiewicz z fundacji „Marka dla Polski” zwraca uwagę na dysproporcję: polska gospodarka zajmuje 23. miejsce na świecie, a renoma marki kraju dopiero 45. w rankingu Future Brands. Jak dodaje Maciej Szczechura z Getin Noble Bank, markę kraju budują marki komercyjne, sportowe i kulturalne, które wymagają systemowego wsparcia.
