Konkurs Cresta International Advertising Awards, razem z International Advertising Association, od 1993 roku wyznacza międzynarodowe standardy. Celem przedsięwzięcia jest uhonorowanie twórczości w międzynarodowej branży reklamowej i komunikacji marketingowej. Agencją Roku po raz trzeci raz z rzędu została szwedzka firma Forsman & Bodenfors nagordzona w 6 kategoriach.

Listę wszystkich zwycięzców zobaczyć można na stronie.

Forsman & Bodenfors znowu najlepsza

W tegorocznej edycji międzynarodowego konkursu WALK Design został wyróżniony za identyfikację wizualną dla Human to Business - firmy doradczej z zakresu executive search and coaching. Agencja znalazł się wśród 4% najlepszych zgłoszeń i otrzymała brąz. To kolejne międzynarodowe wyróżnienie dla projektu WALK Design.

WALK Design nagrodzony brązem

W ramach współpracy z Human to Business agencja WALK Design była odpowiedzialna za stworzenie logo wraz z systemem identyfikacji wizualnej.

Kluczowym elementem koncepcji kreatywnej jest niebieska linia odzwierciedlająca ludzką stronę biznesu, gdzie tak samo ważny jest człowiek, jak i firma – wyjaśnia David Racchi, Design Director WALK Design.

Niebieska linia i sukces projektu

Nowa identyfikacja Human to Busienss okazała się ogromnym sukcesem. Przed Cresta International Advertising Awards, projekt został nagrodzony złotem w konkursie KTR 2014, srebrem Golden Drum 2014 oraz brązem Eurobest 2014. Otrzymał również nominacją w Cannes Lions 2014.

Pojęcia z artykułu

Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.

Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.

Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.

Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.

Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.

Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.

Wyniki Cresta International Advertising Awards: brąz dla WALK Design

Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.

Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.

Advertising — Werbung. Einnahmen entstehen durch den Verkauf von Werbeflächen, Sendungen, Impressionen oder Zugang zu Zielgruppen. Beispiele: Google, Facebook, Content-Portale.

Dlaczego to ważne: Ermöglicht Nutzern kostenlosen Zugang und monetisiert ihre Aufmerksamkeit.

Kiedy się stosuje: Wenn man einen großen, wertvollen und messbaren Traffic oder eine Community hat.

Czym grozi pominięcie: Ohne Werbung kann ein Dienst mit hohem Traffic und kostenlosem Zugang nicht existieren.

Advertising. 収益は、広告スペースの販売、放送、表示回数、またはターゲットユーザー層へのアクセスを通じて得られる。例：Google、Facebook、コンテンツ系サービス。

Dlaczego to ważne: ユーザーに無料でアクセスを提供しつつ、その注目を集める価値を貨幣化できる。

Kiedy się stosuje: 大規模で価値があり、測定可能なトラフィックまたはコミュニティを持つ場合に使用される。

Czym grozi pominięcie: 広告がない場合、大規模なトラフィックと無料アクセスを提供するサービスは収益源を持たず、存続が困難になる。

Podsumowanie

W konkursie Cresta International Advertising Awards, który od 1993 roku wyznacza standardy w branży reklamowej, po raz trzeci z rzędu tytuł Agencji Roku zdobyła szwedzka Forsman & Bodenfors, nagrodzona w 6 kategoriach. Polskim akcentem tegorocznej edycji jest brąz dla WALK Design za identyfikację wizualną Human to Business — firmy doradczej z zakresu executive search and coaching.

Projekt znalazł się wśród 4% najlepszych zgłoszeń. Wcześniej zbierał już złoto w KTR 2014, srebro w Golden Drum 2014, brąz w Eurobest 2014 oraz nominację w Cannes Lions 2014. Koncepcja opiera się na niebieskiej linii, która ma odzwierciedlać ludzką stronę biznesu.