14. edycja Effie Awards w Polsce
Konkurs Efektywności Komunikacji Marketingowej Effie Awards w Polsce odbywa się już po raz 14. Ideą przedsięwzięcia jest nagrodzenie i wyróżnienie najbardziej skutecznych prac branży komunikacji marketingowej. Konkurs otwarty jest na wszelkie rodzaje komunikacji z konsumentem – tradycyjne i alternatywne, cyfrowe i drukowane, design i reklamy, płatne i pro bono. Zgłaszać można każdą formę komunikacji marketingowej.
Przewodniczącym jury tej edycji Effie Awards 2013 w Polsce został Mirosław Godlewski, prezes zarządu Netia SA. - W ramach Effie nagradzane są działania komunikacji marketingowej, które naprawdę efektywnie budują sukces biznesowy firm. Nie ma też na polskim rynku drugiego takiego konkursu, w którym równie mocno docenia się rolę marki. A w mojej ocenie komunikacja marki ma ogromne znaczenie nie tylko w relacjach z klientami, ale również jest jednym z najważniejszych elementów, obok struktury i kultury organizacyjnej, z którymi utożsamiają się pracownicy danej firmy czy instytucji – mówi przewodniczący tegorocznego jury Effie.
Wsparcie i opiekę nad grupami jurorskimi pełnią w tym roku następujący przewodniczący grup: Marcin Kubajczyk – global OTC director Polpharma Group, Bartek Gołębiowski – partner i dyrektor kreatywny GONG, Jaromir Sroga – dyrektor biura reklamy EUROZET, Wojciech Pronobis – head of marketing Prudential, Piotr Chęcielewski – wiceprezes ds. marketingu w Carlsberg Polska.
Zgłoszeń do konkursu Effie można dokonywać w 20. kategoriach konkursowych on-line do 17 czerwca pod adresem: platforma.sar.org.pl.
Ogłoszenie wyników konkursu nastąpi w trakcie Gali Effie Awards 14 października 2013 r.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Effie Awards w Polsce obchodzi w tym roku 14. edycję. Konkurs nagradza najbardziej skuteczne działania z zakresu komunikacji marketingowej, a zgłaszać można zarówno kampanie tradycyjne, jak i cyfrowe, płatne oraz pro bono. Prace przyjmowane są on-line w 20 kategoriach do 17 czerwca.
Jury w tej edycji poprowadzi Mirosław Godlewski, prezes zarządu Netia SA. Wspierają go przewodniczący grup jurorskich z firm takich jak Polpharma Group, GONG, EUROZET, Prudential i Carlsberg Polska. Wyniki ogłoszone zostaną podczas gali 14 października 2013 r.
