Agencja Garden of Words oraz firma Tesco Polska zostały wyróżnione za realizację kampanii „Pasaż Tesco. Poznaj bliskiego sąsiada” w międzynarodowym konkursie Corporate Social Responsibility Awards, organizowanym przez portal PRDaily.com. Projekt został doceniony przez ekspertów w kategorii CSR Event. To jedynie wyróżnienie dla polskiej kampanii w tegorocznej edycji nagrody.

Nagroda CSR Awards dla polskiej kampanii

Kampania „Pasaż Tesco. Poznaj bliskiego sąsiada” wykorzystywała kontekst lokalno-społeczny jako dźwigni do budowania wizerunku marki. Jej celem było nawiązanie dialogu z lokalnymi społecznościami, ich integracja wokół wspólnych spraw pod egidą Pasaży Tesco oraz wykorzystanie potencjału lokalnych władz i środowisk. Nagrodzona edycja obejmowała organizację blisko 400 eventów w 23 galeriach i pasażach handlowych należących do Tesco Polska.

Rola Garden of Words

Za kompleksową strategię komunikacji 360° odpowiada agencja Garden of Words. Była odpowiedzialna za realizację m.in. przygotowania oraz koordynacji wydarzeń i akcji specjalnych dla klientów Pasaży Tesco.

To kolejny sukces agencji Garden of Words i Tesco Polska – w 2015 roku kampania „Poznaj bliskiego sąsiada” otrzymała statuetkę Złotego Spinacza w kategorii sektor spożywczy.

Kim jest Garden of Words

Agencja Garden of Words –założona w 2007 roku przez Katarzynę Pawlikowską i Aleksandrę Nieściuszko. Jest pierwszą w Polsce agencją specjalizującą się w komunikacji marketingowej i PR uwzględniająca kobiece kody komunikacji. Tworzy i wdraża sprofilowane strategie komunikacji dla branż: FMCG, farmaceutycznej, wnętrzarskiej, sieci handlowych oraz NGO’s. Zarządza siecią agencji partnerskich, koordynując działania w Polsce oraz na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej. Silną pozycję agencji potwierdza bogate portfolio klientów oraz liczne nagrody otrzymane w krajowych i międzynarodowych konkursach branżowych.

 

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

PR Daily Awards dla polskiej kampanii Garden of Words i Tesco

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.

Podsumowanie

Kampania „Pasaż Tesco. Poznaj bliskiego sąsiada”, zrealizowana przez agencję Garden of Words dla Tesco Polska, zdobyła wyróżnienie w międzynarodowym konkursie Corporate Social Responsibility Awards organizowanym przez PRDaily.com, w kategorii CSR Event. Projekt objął blisko 400 eventów w 23 galeriach i pasażach handlowych należących do Tesco Polska, a jego celem było budowanie dialogu z lokalnymi społecznościami.

To nie pierwszy sukces tego duetu — w 2015 roku kampania otrzymała Złotego Spinacza w kategorii sektor spożywczy. Garden of Words, założona w 2007 roku przez Katarzynę Pawlikowską i Aleksandrę Nieściuszko, jest pierwszą w Polsce agencją specjalizującą się w komunikacji uwzględniającej kobiece kody komunikacji.