Polskie biuro w TOP20 rankingu Warc
Zwycięzcą tegorocznej edycji Warc 100 dla agencji mediowych zostało biuro SMG Chicago. Na drugim miejscu znalazł się oddział PHD w Bombaju z wynikiem 105,7 pkt, a na trzecim OMD - Manning Gootlieb z wynikiem 92 pkt. Jedyną agencją z Polski w TOP20 rankingu Warca z liczbą 49,1 pkt jest polskie biuro Starcom MediaVest (SMG Polska). To jeden z największych sukcesów w kilkunastoletniej historii SMG Polska.
Nagrody, które zbudowały wynik
Twórcy raportu oceniają agencje pod kątem efektywności biznesowej działań prowadzonych dla klientów oraz kompetencji strategicznych. Na sukces polskiego biura SMG miały wpływ między innymi nagrody na polskich i międzynarodowych konkursach reklamowych. Na naszym rynku SMG zdominowało w ubiegłym roku wszystkie najważniejsze wydarzenia: Innovation Award Media Trendy, Effie Awards, Mixx Awards. Kampanie zrealizowane przez SMG Polska zdobywały również nagrody podczas najbardziej prestiżowych globalnych wydarzeń:
Globalne sukcesy kampanii SMG
Festival of Media – Złoto w kategorii Najlepsza Strategia Komunikacji dla kampanii Prudential Warszawa 1935
Cannes Lions – krótka lista w kategorii PR za kampanię „Milka. Najmilsze miasto w Polsce”
Golden Drum – nagroda Silver Drum w kategorii Najlepsza Kampania Zintegrowana za kampanię Prince Polo „Wybierzmy polskie TOCOŚ”
One Awards SMG – Srebro w kategorii Design Experience za kampanię Prudential Warszawa 1935
One Awards SMG – Złoto w kategorii Culture za charytatywną akcję Świąteczną „Liczę na Twoje trzy minuty”
Szczegóły można znaleźć tutaj.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Polskie biuro Starcom MediaVest (SMG Polska) zajęło miejsce w pierwszej dwudziestce rankingu Warc 100 dla agencji mediowych z wynikiem 49,1 pkt — to jeden z największych sukcesów w kilkunastoletniej historii firmy. Zwyciężyło SMG Chicago, przed PHD w Bombaju i OMD - Manning Gootlieb.
Twórcy raportu oceniają agencje pod kątem efektywności biznesowej i kompetencji strategicznych. SMG Polska zdominowało krajowe konkursy: Innovation Award Media Trendy, Effie Awards i Mixx Awards, a kampanie Prudential Warszawa 1935, Milka, Prince Polo oraz akcja charytatywna zdobywały wyróżnienia na Festival of Media, Cannes Lions, Golden Drum i One Awards.
