Agencja Public Dialog została uhonorowana nagrodą brązowego Magellana 2015 w kategorii “PR Produktu” za projekt “Ardor Auctions – Pierwszy polski dom aukcyjny specjalizujący się w motoryzacji klasycznej”. Organizatorem konkursu jest League of American Communications Professionals (LACP).

 Agencja Public Dialog została nagrodzona za wprowadzenie na rynek marki Ardor Auctions. Podstawowym celem projektu było poinformowanie jak najszerszego grona osób ze środowiska związanego z pojazdami klasycznymi i tym samym potencjalnych klientów o powstaniu pierwszego w Polsce Domu Aukcyjnego Motoryzacji Klasycznej oraz o organizacji w pełni profesjonalnej aukcji oldtimerów.

Cele komunikacji i rola agencji

Istotnym celem komunikacji było także wzbudzenie zainteresowania aukcją, a co za tym idzie, zapewnienie pożądanego poziomu frekwencji osób licytujących. Agencja Public Dialog w sposób szczególny skupiła się na ukształtowaniu i podtrzymaniu wizerunku Ardor Auctions jako podmiotu nastawionego na usystematyzowanie i profesjonalizację rynku samochodów klasycznych w Polsce.

Agencja była odpowiedzialna za: doradztwo strategiczne, PR korporacyjny, organizację wydarzeń specjalnych.

 

 

 

 

Wyniki konkursu

Pierwsze wrażenie

28 na 30

Ogólna narracja

10 na 10

Ogólne wrażenie estetyczne

9 na 10

Kreatywność

20 na 20

Nagroda PR Produktu 2015 – wyniki konkursu LACP

Przejrzystość przekazu

20 na 20

Trafność działań

9 na 10

Podsumowanie punktacji

96 na 100

Wyniki punktowe konkursu

Oprócz Public Dialog w konkursie zostały nagrodzone jeszcze dwie agencje z Polski: Procontent i Clue PR.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.

Podsumowanie

Agencja Public Dialog otrzymała brązowego Magellana 2015 w kategorii „PR Produktu” za kampanię wprowadzającą na rynek markę Ardor Auctions – pierwszy polski dom aukcyjny specjalizujący się w motoryzacji klasycznej. Konkurs organizuje League of American Communications Professionals (LACP). Projekt obejmował doradztwo strategiczne, PR korporacyjny oraz organizację wydarzeń specjalnych.

Jury przyznało projektowi łącznie 96 punktów na 100 możliwych, w tym maksymalne noty 20/20 za kreatywność i przejrzystość przekazu oraz 10/10 za ogólną narrację. W konkursie nagrodzono także dwie inne polskie agencje: Procontent i Clue PR.