Fundacja Premium Brand co roku przyznaje markom i firmom nagrody za wysoką reputację. Promuje przy tym regularny pomiar reputacji marki oraz ideę traktowania reputacji jako kluczowego elementu dla przewagi konkurencyjnej w biznesie. W tym roku po raz pierwszy przeprowadziła również badanie reputacji znanych w Polsce osób. Na liście badanych marek osobistych znaleźli się dziennikarze, działacze społeczni oraz artyści.
Respondenci badania ocenili: swoje zaufanie do osób oraz ich zaangażowanie w sprawy ważne dla społeczeństwa. Zostali zapytani również o to, jakie informacje o wymienionych osobach docierały do nich częściej (pozytywne vs. negatywne), a także, czy wystawiliby takiej osobie referencje. Na podstawie odpowiedzi został utworzony wskaźnik reputacji Premium Brand, przyjmujący wartości od 0 do 100. W pierwszej piątce znaleźli się: Beata Tyszkiewicz, Wojciech Mann, Jurek Owsiak i Martyna Wojciechowska. Najwyższy wynik uzyskała Janina Ochojska, działaczka społeczna, prezes Polskiej Akcji Humanitarnej.
21 maja, podczas gali ogłoszenia wyników tegorocznego badania, Fundacja na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przyznała z tej okazji szczególne wyróżnienie Janinie Ochojskiej – tytuł oraz statuetkę dla Osoby Wysokiej Reputacji Premium Brand 2015. Nagrodę w imieniu pani Janiny odebrał Grzegorz Gruca, członek Zarządu Polskiej Akcji Humanitarnej.
Autorką metodologii badania reputacji Premium Brand jest prof. UW Dominika Maison, ekspert w dziedzinie badań rynkowych i społecznych. Badanie zostało przeprowadzone przez Dom Badawczy Maison na ogólnopolskim panelu badawczym Ariadna. Pomiar wykonano metodą CAWI na reprezentatywnej próbie Polaków liczącej 1000 respondentów.
Pojęcia z artykułu
CAWI — Computer Assisted Web Interviewing. Ankieta internetowa realizowana w przeglądarce, kontrolowana przez system badawczy.
Dlaczego to ważne: Pozwala zebrać dane ilościowe szybko i tanio, z automatyczną kontrolą logiki pytań.
Kiedy się stosuje: Gdy masz dostęp do panelu badawczego albo własnego ruchu na stronie.
Czym grozi pominięcie: Bez niej badania trwają tygodniami i kosztują wielokrotnie więcej.
CAWI — Computer Assisted Web Interviewing. An online survey conducted in a web browser, controlled by a research system.
Dlaczego to ważne: Enables quick and cost-effective collection of quantitative data with automatic question logic validation.
Kiedy się stosuje: When you have access to a research panel or your own website traffic.
Czym grozi pominięcie: Without it, research takes weeks and costs many times more.
CAWI — Computer Assisted Web Interviewing. Eine Online-Befragung, die im Browser durchgeführt und vom Forschungssystem gesteuert wird.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht die schnelle und kostengünstige Erhebung quantitativer Daten mit automatischer Logiküberprüfung der Fragen.
Kiedy się stosuje: Wenn Zugang zu einem Forschungspanel oder eigenem Traffic auf einer Website besteht.
Czym grozi pominięcie: Ohne sie dauern Studien Wochen und kosten viel mehr.
