Do Effie wpłynęły 154 prace, w tym 52 prace zgłoszone przez jedną agencję komunikacji marketingowej, 70 współzgłoszeń od dwóch agencji oraz 32 zgłoszenia wspólne od pracujących nad kampanią trzech lub więcej agencji. 30 agencji zgłosiło się do konkursu po raz pierwszy.
– Dalej wzrasta odsetek wspólnych zgłoszeń, co pokazuje jak złożonym procesem jest zaprojektowanie i realizacja efektywnej kampanii – powiedział Paweł Tyszkiewicz dyr. zarządzający SAR i przewodniczący komitetu organizacyjnego.
Prace zostały zgłoszone w 20 kategoriach, a ich ilość rozłożyła się następująco: Artykuły nieżywnościowe – 11; bankowość – 11, digital – 13, dobra konsumenckie – 12, e-commerce / e-services / m-commerce – 5, kampanie dotyczące edukacji społecznej, kampanie CSR – 5, launch – 9, leki i suplementy diety – 7, limited budget – 8, long term marketing excellence – 12, media – 7, media idea – 3, napoje – 14, pro Bono – 4, promocja miejsc i wydarzeń oraz sponsoring kultury i sportu – 11, retail (sklepy / sieci handlowe) – 4, telekomunikacja – 4, ubezpieczenia i inwestycje – 3, usługi – 5, żywność – 6.
Tegorocznym Przewodniczącym Jury Effie jest Mirosław Godlewski, prezes Netia SA. Ogłoszenie wyników konkursu nastąpi w trakcie Gali Effie Awards 14 października 2013 r. w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
