Tegoroczne obrady on-line poprzedziło spotkanie jurorów i wspólne czytanie briefów oraz dyskusje. Następnie od 8 lipca do 12 sierpnia jury oceniało prace on-line, a w dniu 5 września, podczas obrad off-line (wspólna dyskusja), zagłosowało na nominacje i nagrody w poszczególnych grupach:
Gr. 1. Żywność, Art. nieżywnościowe, Napoje, Leki i suplementy diety: przewodniczący grupy – Marcin Kubajczyk, global OTC director, Polpharma
Gr. 2. Digital, Dobra konsumenckie, E-commerce/e-services/m-commerce, Retail, Usługi: przewodniczący grupy – Bartosz Gołębiowski, dyrektor kreatywny i założyciel, GONG
Gr. 3. Pro Bono, Kampanie dot. edukacji społecznej, kampanie CSR, Promocja miejsc i wydarzeń oraz sponsoring kultury i sportu, Media: przewodniczący grupy – Jaromir Sroga, dyrektor biura reklamy, członek zarządu, EUROZET
Gr. 4. Bankowość, Ubezpieczenia i inwestycje, Telekomunikacja: przewodniczący grupy – Wojciech Pronobis, dyrektor departamentu marketingu usług Postpaid, T-mobile Polska
Gr. 5: Launch, Long term, Limited budget, Media idea: przewodniczący grupy – Piotr Chęcielewski, wiceprezes zarządu ds. marketingu, Carlsberg Polska
Na obu etapach głosowania jury musiało przemyśleć i ocenić prace przyznając punkty w 4 obszarach wymaganych do oceny efektywności kampanii: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji. Na obu etapach oglądano również prace kreatywne i przesłane przez zgłaszających filmy o kampanii.
Pojęcia z artykułu
Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.
Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.
Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.
Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.
Brief — Creative brief. A document that outlines the task for an agency, creative team, or production. It defines the objective, target audience, problem, insight, message, tone, channels, scope, timeline, budget, requirements, and success criteria.
Dlaczego to ważne: A good brief is half the success of a good campaign: clear goals, audience, and success metrics save revision rounds and taste debates during presentations.
Kiedy się stosuje: Before every creative assignment: campaign, production, naming, branding, website.
Czym grozi pominięcie: Without a brief, the agency guesses — the first presentation misses expectations, and revisions eat up budget and deadlines.
Brief — Creative brief / brief kreatywny. Dokument porządkujący zadanie dla agencji, zespołu kreatywnego lub produkcji. Określa cel, grupę docelową, problem, insight, przekaz, ton, kanały, zakres, harmonogram, budżet, wymagania i kryteria sukcesu.
Dlaczego to ważne: Dobry brief to połowa dobrej kampanii: jasny cel, odbiorca i kryteria sukcesu oszczędzają rundy poprawek i spory o gusta na etapie prezentacji.
Kiedy się stosuje: Przed każdym zleceniem kreatywnym: kampanią, produkcją, nazwą, identyfikacją, stroną.
Czym grozi pominięcie: Bez briefu agencja zgaduje — pierwsza prezentacja trafia obok oczekiwań, a poprawki jedzą budżet i terminy.
Podsumowanie
Jury Effie Awards oceniało prace w dwóch etapach: od 8 lipca do 12 sierpnia on-line, a 5 września podczas obrad off-line, po wspólnym czytaniu briefów. Głosowanie na nominacje i nagrody odbywało się w pięciu grupach tematycznych, którymi kierowali m.in. Marcin Kubajczyk z Polpharmy, Bartosz Gołębiowski z GONG, Jaromir Sroga z EUROZET, Wojciech Pronobis z T-mobile Polska i Piotr Chęcielewski z Carlsberg Polska.
W obu etapach jurorzy przyznawali punkty w czterech obszarach oceny efektywności: wyzwaniu strategicznym i przyjętych celach, idei komunikacyjnej, rozwinięciu idei w działania reklamowe oraz efektach komunikacji. Oglądano także prace kreatywne i filmy o kampaniach przysłane przez zgłaszających.
