Ideą Konkursu Dyrektor Marketingu Roku jest nagradzanie najlepszych marketerów w Polsce, którzy wyróżniają się skutecznością, nieszablonowym myśleniem i profesjonalizmem w działaniach marketingowych, przyczyniając się do rozwoju firmy bądź instytucji, dla której pracują.
- Gratuluję Beacie tego prestiżowego wyróżnienia. Zapracowała na nie ogromnym zaangażowaniem w pracę i konsekwentnym dążeniem do celu. Cechy te sprawiły, że wszystkie prowadzone przez Nią projekty zakończyły się sukcesem. Bardzo się cieszę, że mogę współpracować z Beatą, bo Jej wieloletnie doświadczenie i ogromna wiedza dają nam poczucie, że marketing Cyfrowego Polsatu i Plusa jest w dobrych rękach – mówi Dominik Libicki, Prezes Zarządu Cyfrowego Polsatu i Członek Zarządu Polkomtelu.
- Bardzo się cieszę z przyznanej nagrody. Jest ona wyrazem uznania dla całego zespołu marketingu Cyfrowego Polsatu. To wielka przyjemność móc współpracować z tak zaangażowanym, zgranym i kompetentnym zespołem, który, ku mojej radości, poszerzył się w lutym o wspaniałych pracowników marketingu Plusa. Docenione przez Kapitułę efekty naszej pracy, to także zasługa rynkowego zorientowania naszej firmy oraz Zarządu doceniającego rolę marketingu w budowaniu sukcesu organizacji – mówi Beata Białkowska, Dyrektor Zarządzająca ds. Marketingu w Cyfrowym Polsacie i Polkomtelu.
Nagroda za osiągnięcia w 2013 roku
Beata Białkowska otrzymała nagrodę za osiągnięcia w 2013 roku. Zeszły rok to czas repozycjonowania marki Cyfrowy Polsat w kierunku operatora multimedialnego, który w ramach jednej oferty zapewnia usługi telewizji satelitarnej, TV Mobilnej, VOD i PPV, mobilnego Internetu LTE oraz serwisu wideo online IPLA. Intensywny rozwój przechodziła usługa Internetu mobilnego LTE rozwijana wraz z Plusem. Operator regularnie przedstawiał nowe promocje, w tym pierwsze pakiety łączące usługi Cyfrowego Polsatu i sieci Plus. Pozwoliło to Cyfrowemu Polsatowi, pomimo agresywnych działań konkurencji, umocnić pozycję lidera rynku płatnej telewizji oraz zachować bazę 3,5 mln abonentów, mimo zakończonego w zeszłym roku procesu cyfryzacji telewizji naziemnej. Wszystkie działania przyczyniły się do wzrostu satysfakcji klientów oraz poprawy wizerunku marki.
Kariera i odpowiedzialność w grupie
Obecnie Beata Białkowska pełni funkcję Dyrektora Zarządzającego ds. Marketingu połączonych struktur Cyfrowego Polsatu i Polkomtelu. Odpowiada za rozwój oraz zarządzenie ofertą produktów i usług telewizyjnych, telefonii komórkowej, internetowych i wideo online, komunikację marketingową marek Cyfrowy Polsat, Plus, IPLA, portale internetowe i sprzedaż online, badania, planowanie i analizy marketingowe. Zawsze była silnie związana z rynkiem masowym. Do Cyfrowego Polsatu dołączyła w 2009 roku. Wcześniej, w latach 1995 – 2008 pracowała w PTK Centertel, uczestnicząc w kluczowych projektach tej firmy. W 2005 r. z sukcesem pokierowała projektem rebrandingu Idei na Orange.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Podsumowanie
Beata Białkowska, Dyrektor Zarządzająca ds. Marketingu w Cyfrowym Polsacie i Polkomtelu, została uhonorowana tytułem Dyrektora Marketingu Roku 2013. Kapituła doceniła rok repozycjonowania marki Cyfrowy Polsat w kierunku operatora multimedialnego, łączącego telewizję satelitarną, TV Mobilną, VOD i PPV, mobilny Internet LTE oraz IPLA. Operator utrzymał bazę 3,5 mln abonentów i pozycję lidera rynku płatnej telewizji mimo zakończonej cyfryzacji telewizji naziemnej.
Białkowska związana jest z Cyfrowym Polsatem od 2009 roku, a wcześniej pracowała w PTK Centertel, gdzie w 2005 roku kierowała rebrandingiem Idei na Orange. Nagrodę skomentował Dominik Libicki, Prezes Zarządu Cyfrowego Polsatu i Członek Zarządu Polkomtelu.
