Obrady jury on line, pod przewodnictwem Katarzyny Goli – Dyrektor Generalnej NIVEA na Polskę i kraje Bałtyckie, trwają od 7 lipca i zakończą się 4 sierpnia br. Nominacje poprzedzone zamkniętymi obradami jury zostaną ogłoszone 10 września.
Kto ocenia kampanie i kiedy poznamy nominacje
Spośród wszystkich przyjętych do konkursu kampanii, 45 zostało zgłoszonych indywidualnie, natomiast 125 prac zostało zgłoszonych wspólnie przez kilka agencji, które brały czynny udział w opracowywaniu lub wdrażaniu kampanii.
Rekordowa kategoria „Żywność”
Na szczególną uwagę zasługuje kategoria „Żywność”, w ramach której nadesłano aż 19 kampanii, co oznacza znaczny wzrost w porównaniu do roku ubiegłego (6). Podobnie wzrosty nastąpiły w przypadku „Long term” (odpowiednio 15 do 12), „Launch” (12 do 9), „Leki i suplementy diety” (13 do 7), „Pro bono” (7 do 4). Dużą popularnością cieszyły się również nowe kategorie – Motoryzacja (kategoria wydzielona z „Dóbr konsumenckich”) oraz Technology&innovation, do których zgłoszono po 9 kampanii. Ponadto znana wcześniej kategoria „Media” została rozbudowana do „Media i rozrywka”. W porównaniu do roku ubiegłego zostały zamknięte kategorie „Digital” oraz „Media idea”.
– Bardzo nas cieszy stała duża popularność i rosnąca liczba zgłoszeń do konkursu Effie Awards. Fakt, że coraz więcej agencji i klientów jest zadowolonych z efektywności swoich działań i chce powalczyć o jedną z najważniejszych w kraju i na świecie nagród z obszaru skuteczności komunikacji marketingowej, jest bardzo dobrym dla rynku zjawiskiem – buduje go i wzmacnia. Jesteśmy przekonani, że w związku z tak dużą liczbą kampanii zgłoszonych w tym roku i ich wysokim poziomem, odbywająca się na jesieni gala wręczania nagród będzie bardzo emocjonującym wydarzeniem. Niczego więcej nie moglibyśmy sobie wymarzyć na 15-lecie konkursu Effie w Polsce – mówi Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.
Cztery kryteria oceny jury
Ocena jury opiera się na czterech kryteriach: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Do 15. edycji Effie Awards w Polsce zgłoszono 170 kampanii — 45 indywidualnie, a 125 wspólnie przez kilka agencji. Obrady jury, którym przewodniczy Katarzyna Gola, Dyrektor Generalna NIVEA na Polskę i kraje Bałtyckie, ruszyły 7 lipca i potrwają do 4 sierpnia. Nominacje poznamy 10 września.
Najwięcej zgłoszeń trafiło do kategorii „Żywność” — 19 wobec 6 rok wcześniej. Wzrosty odnotowano także w kategoriach „Long term”, „Launch”, „Leki i suplementy diety” oraz „Pro bono”. Na debiutujących kategoriach Motoryzacja i Technology&innovation znalazło się po 9 kampanii, a „Media” rozszerzono do „Media i rozrywka”. Zamknięto natomiast „Digital” i „Media idea”.
