Trendy w public relations w czasach informacyjnej hiperinflacji
Przeżywamy kolejną komunikacyjną rewolucję. Gwałtowny rozwój nowych technologii oraz rosnący wpływ twórców internetowych rodzi liczne pytania dotyczące przyszłości branży public relations w kontekście częstych kryzysów wizerunkowych czy informacyjnej hiperinflacji. O tych najbardziej aktualnych tematach będą rozmawiać eksperci podczas tegorocznego Kongresu PR, który odbędzie się 19-20 września w Rzeszowie.
Kiedy 30 listopada 2022 roku amerykańska firma OpenAI uruchomiła słynnego już dziś ChataGPT, zapewne mało kto zdawał sobie sprawę z tego, jak bardzo technologia ta zmieni naszą rzeczywistość. Algorytm, który użytkownicy początkowo wykorzystywali wyłącznie do prowadzenia naturalnie brzmiących rozmów, stanowił bowiem nowy etap w rozwoju sztucznej inteligencji.
– Zmiany dotknęły wiele aspektów naszej rzeczywistości. Z jednej strony otrzymaliśmy narzędzie pozwalające na zwiększenie naszej produktywności, z drugiej stanęliśmy przed wyzwaniem reorganizacji swojej pracy. Wraz z wieloma szansami idą również zagrożenia – mówi Konrad Fijołek, prezydent miasta Rzeszowa. – Właśnie dlatego dziś w sposób szczególny potrzebna jest nam merytoryczna dyskusja w gronie ekspertów na temat wpływu technologii na nasze życie. To dobrze, że taka dyskusja odbędzie się we wrześniu właśnie w Rzeszowie, który jest przecież stolicą innowacji. Potrzebujmy zarówno nowoczesnych rozwiązań, jak i odpowiedzialnej refleksji związanej z jej konsekwencjami – dodaje.
Społeczne wyzwania w erze AI
Na zagadnienie sztucznej inteligencji warto spojrzeć szerzej, nie tylko w kontekście zawodowym. Technologia AI wpływa bowiem na nasze funkcjonowanie na dużo głębszym poziomie. To nie tylko kwestie efektywności, wskaźników czy innowacji, ale również konsekwencje kulturowe czy społeczne.
Właśnie dlatego w programie XXIV Kongresu PR znajduje się prelekcja „Lawiny informacyjne jako czynnik kryzysu psychospołecznego pracowników”, którą wygłosi dr hab. Mariusz Jędrzejko z Akademii Piotrkowskiej, wystąpienie „Człowiek jako indywidualność. Relacje wewnętrzne przyszłości w firmie w czasach sztucznej inteligencji” Moniki Bednarek – byłej prezeski Eurozetu, przez 25 lat związanej z polskim i europejskim rynkiem mediów – czy prezentacja „Niedoceniana odpowiedzialność i etos komunikacji – prawa dziecka w dobie społeczeństwa informacyjnego” dra Konrada Ciesiołkiewicza z Fundacji Orange. To wyjątkowo aktualne tematy w erze technologii i szumu informacyjnego.
Dlaczego Kongres PR to najważniejsze wydarzenie w branży
Kongres PR – najważniejsze wydarzenie w branży
Pojęcia z artykułu
AI — Artificial Intelligence / sztuczna inteligencja. Zbiór metod i systemów wykonujących zadania zwykle wymagające ludzkiego rozumowania, uczenia się, percepcji lub generowania treści. W HEXX AI CMS obejmuje modele językowe, analizę dokumentów i automatyzacje.
Dlaczego to ważne: Przejmuje zadania powtarzalne — transkrypcje, opisy, tłumaczenia, selekcję — i skraca drogę od pomysłu do publikacji. W redakcji oznacza więcej czasu na pracę, której maszyna nie zrobi: ocenę, kontakty, decyzje.
Kiedy się stosuje: Do generowania i redakcji treści, analizy dokumentów, transkrypcji, tłumaczeń i automatyzacji obiegu materiałów.
Czym grozi pominięcie: Bez AI zespół ręcznie wykonuje pracę masową (opisy zdjęć, wersje językowe, streszczenia), a konkurencja publikuje szybciej i taniej.
