„Podrobione jest kradzione” to akcja społeczno-edukacyjna mająca na celu zwiększenie świadomości konsumenckiej. Inicjatorem projektu jest Superbrands – organizacja działająca na rzecz brandingu. Już w najbliższy czwartek w ramach akcji odbędzie się debata Marki – Podróbki – EKSPORT. Spotkanie będzie poświęcone wyzwaniom związanym z ochroną marki i własności intelektualnej, które napotykają polskie firmy na rynkach zagranicznych.
Podróbka jak oryginał?
Konsumenci o podróbkach
Podróbki nie zawsze są uważane za produkt gorszy od oryginału – tak wynika z raportu Superbrands, zrealizowanego przez Instytut badawczy ARC Rynek i Opinia oraz Instytut Monitorowania Mediów. Jak wskazuje badanie aż 29% respondentów postrzega podróbkę jako kopię, a 8% uważa ją za „tańszy zamiennik”. Znaczące jest również to, że 42% badanych przynajmniej raz w życiu świadomie kupiło nieoryginalny produkt. Najczęściej – bo w 80% – wybór ten był motywowany ceną. Jednak, jak wynika z raportu, na tę tendencję nie ma szczególnego wpływu poziom dochodów.
Wstyd i nieetyczność
Jednocześnie konsumenci raczej niechętnie chwalą się swoją sympatią do podróbek: zaledwie jeden na trzech badanych nie wstydzi się faktu, że dokonał zakupu produktu nieoryginalnego, a aż 70% spośród świadomych użytkowników podróbek przyznaje, że ich sprzedaż jest nieetyczna.
Podrobione jest kradzione: Marki – Podróbki – EKSPORT
Debata o eksporcie
Podróbki w Polsce — co pokazuje raport Superbrands
W odpowiedzi na tę sytuację Superbrands zorganizowało akcję „Podrobione jest kradzione”, w ramach której już w najbliższy czwartek zaproszeni eksperci: dr hab. Marzanna Witek-Hajduk (prof. SGH), mec. Ewa Niesiobędzka-Krause (partner w kancelarii Kondrat) oraz Katarzyna Dwórznik (ekspert prawno-gospodarczy KIG), będą mówić o problemach związanych m. in. z rynkiem zagranicznym. Paneliści odpowiedzą na pytania o to, jak zabezpieczyć markę na rynkach zagranicznych, które rynki są szczególnie wymagające, czy też w jaki sposób osiągnąć sukces na rynku chińskim.
Debata Marki – Podróbki – EKSPORT odbędzie się 21 lipca w godzinach 9.30-11.00 w gmachu głównym SGH w Warszawie.
Podsumowanie
Badanie Superbrands, ARC Rynek i Opinia oraz Instytutu Monitorowania Mediów pokazuje, że 42% respondentów kupiło podróbkę, głównie z powodu ceny (80%). Aż 29% badanych traktuje podróbkę jako kopię, a 8% jako tańszy zamiennik. Mimo to 70% świadomych nabywców uznaje sprzedaż podróbek za nieetyczną, a tylko co trzeci nie wstydzi się takiego zakupu. W ramach akcji „Podrobione jest kradzione” 21 lipca w SGH odbędzie się debata Marki – Podróbki – EKSPORT z udziałem ekspertów od ochrony własności intelektualnej.
