15 kwietna 2016r w Galerii Sztuki ZACHĘTA w Warszawie odbędzie się bardzo ciekawa, pionierska konferencja, której partnerem patronem mediowym jest Mediarun.com.
Przetargi zawsze były, są i będą kołem napędowym branży agencji komunikacji marketingowej. Agencje w każdym roku startują średnio w kilku do kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu przetargach. Przez dwadzieścia kilka lat istnienia branży w Polsce realia przetargowe bardzo się zmieniały. Marketing i agencje nauczyły się ze sobą współpracować. Jednak wraz z pojawieniem się działów zakupów i rosnącą rolą procurementu, postępowania przetargowe stały się dla agencji jeszcze trudniejsze niż dotychczas, a procesy i narzędzia używane przez procurement są często dla agencji nieznane i niezrozumiałe. Jednocześnie procurement wywodzący się z tradycyjnych zakupów poznaje dziś tajniki marketingu oraz świat branży komunikacji marketingowej. Wewnątrz organizacji klienta, również trzeba pogodzić z sobą dwu "interesariuszy", zakupy i biznes, nazywany też klientem wewnętrznym.
Konferencja "Jak przetrwać w przetargowym trójkącie: marketing-procurement-agencja" powstała z potrzeby integracji środowiska zakupowego, marketingowego agencji komunikacji marketingowej. Jest platformą do wymiany opinii eksperckich wszystkich tych, którzy uczestniczą w przetargowym trójkącie procurement-marketing-agencja komunikacji marketingowej.
Dość przewrotny tytuł konferencji: "Jak przetrwać w przetargowym trójkącie: MARKETING - PROCUREMENT - AGENCJA" sugeruje, że wydarzenie to rozpocznie nie łatwą debatę na temat dzisiejszych realiów pozyskiwania usług, które kiedyś wyceniane były dobrymi relacjami a dziś sprowadzane są do poziomu "tabelki". W trakcie konferencji prelegenci rozmawiać będą o dzisiejszych relacjach w ramach współpracy trzech środowisk, o tym co powoduje że słowo "przetarg" wywołuje często "ból głowy".
Do tej niewątpliwie ciekawej dyskusji organizator, Shortlist Consulting, zaprosił najlepszych Ekspertów z każdego ze środowisk: dyrektorów marketingu, dyrektorów zakupów oraz szefów agencji – przedstawicieli branży komunikacji marketingowej marketingowej.
Wśród prelegentów zobaczymy ekspertów praktyków, którzy z przetargami, i przetargami żyją w swojej codziennej pracy. Poznamy perspektywę dyrektorów marketingu, dyrektorów procurementu i szefów agencji komunikacji marketingowej.Poznamy również perspektywę psychologiczną złożonego procesu współpracy trzech środowisk biznesowych.Koncepcję merytoryczną konferencji wypracowały Marta Macke i Monika Bis, które poprowadzą konferencję. Prelegentem otwierającym Konferencje będzie psycholog i trener biznesu Jacek Santorski, który przygotuje wykład o relacjach międzyludzkich i biznesowych, o tym w jakie role wchodzimy i dlaczego jest to takie trudne by się porozumieć.
Konferencję przygotowują i poprowadzą Marta Macke, Pitch Consultant Shortlist Consulting oraz Monika Bis, Dyrektor Zakupów i Administracji Medicover.
Na hasło MEDIARUN preferencyjne warunki udziału, szczegóły konferencji oraz rejestracja na stronie http://www.wprzetargowymtrojkacie.pl/
Konferencja o przetargach: marketing, procurement i agencja
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
